汽车用品行业告别暴利时代 五大竞争力缺陷显现

汽车消费时代和城市化进程使得汽车用品行业发展极其迅速，不过，经过多年发展和爆发式增长后，汽车用品领域的暴利时代已告一段落，竞争愈发激烈。与此同时，国内汽车用品竞争力缺陷日益凸显，影响着行业进一步发展。

汽车用品行业规模分析

目前，国内汽车用品行业经销企业已经达到十多万家，平均每天就有20家左右的企业诞生，15个新产品上市，发展十分迅猛。汽车用品市场迅猛增长的坚实基础来自于我国汽车销量的快速增长预期，汽车保有量的大幅攀升为汽车用品带来强大支撑。

市场结构方面，我国汽车用品市场中，汽车电子类产品、汽车内饰品和汽车美容养护品三类产品销售占有绝大部分，占整个汽车用品销售的87%。

中国汽车用品市场结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《汽车用品行业分析报告》

从全国范围看，华东、华南、东北地区是我国汽车用品消费的主力市场，而西南地区发展潜力巨大，汽车用品行业涌入西南地区的趋势明显。不过，从利润率的水平分析，排名则略有变化，约为37.5%的华东地区利润率最高，其次是华北地区，利润率为36.23%，最低的是华南地区，其平均利润率为21.06%，反映出行业暴利时代的终结。

中国汽车用品分区域行业利润情况表（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《汽车用品行业分析报告》

另外，现今消费者选购汽车用品的主要途径仍然以传统方式为主。汽配城、汽车用品商店仍是40%左右的消费者购买汽车用品的首选。网络购物作为一个新兴事物，也在迅速的发展，将逐渐和其他传统、有形市场并驾齐驱。

汽车用品营销渠道结构图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《汽车用品行业分析报告》

汽车用品竞争力缺陷分析

经过多年的发展，汽车用品领域已经告别暴利时代，并显现出以下五大缺陷，阻碍着汽车用品行业的进一步。

其一，有规模，但知名品牌不多。汽车用品行业门槛较低而利润空间巨大，众多的投资者在无规范引导下纷纷加入汽车用品行业的生产销售大军。一时间，鱼龙混杂，仿制品，假冒伪劣品纷涌出现，凭借低廉的价格，迅速占领市场。在市场缺乏相应的标准的情况下，给汽车用品行业带来了恶性竞争。

其二，产品同质化严重，创新程度不高。目前市场上生产出售的汽车用品中，体现明显个性的产品不多，在设计上简单，制作也不够精美，单调的产品显然很难满足消费者的需要。并且由于产品的个性化不够，创新程度不高，很难体现出产品的特点，不利于企业乃至整个汽车用品行业的发展。

其三，汽车用品市场的价格缺少透明度也是目前汽车用品行业存在的另一缺陷。例如，同一品牌坐垫，同一品牌的汽车音响，少则千多元，多则几千元。巨大的价格差异及销售渠道和价格的混乱，不但不利于培育消费者的消费信心，也不利于市场的发展。

其四，行业专业化程度不高，人才已经成为制约行业发展的瓶颈。以汽车美容为例，汽车美容技术已经经历了早期的打蜡、镀膜、封釉等技术的发展。无论是哪一阶段，都要求有专业的从业人员，而行业专业人才的培养却相对落后。

其五，忽视企业文化，导致企业没有灵魂。现代企业的竞争，最终是企业文化的竞争。成功的企业文化就是企业的灵魂。和整车企业成功的企业文化相比，汽车用品企业在企业文化的塑造缺乏力度，导致了企业缺乏灵魂。

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