婴幼儿奶粉注册制审批加快 行业将迎来大范围洗牌

昨日，中国奶业D20峰会在齐齐哈尔召开，就振兴中国乳业展开讨论。结合当下食药监总局正在加快推进婴幼儿配方奶粉产品的注册工作，我国婴幼儿奶粉行业将会迎来了发展的黄金时期。

近年来我国奶业转型升级加快，在奶源基地建设、技术装备、企业管理、质量安全等方面有了长足的进步，产业素质已经得到了明显的提升。但是，由于不太注重品牌建设，尤其是国产奶粉品牌的影响力更是有待提高，消费者对于婴幼儿奶粉品牌的认可度还不够高，品牌引领带动行业发展的作用还非常不明显。因此，对于婴幼儿奶粉行业来说，还是需要继续弥补发展的短板。

当下，婴幼儿奶粉产业相关环节、监管部门更是积极推动产业的升级，强化相应环节的监管与服务，帮助婴幼儿奶粉企业创造了公平的竞争环境。在这样的趋势下，婴幼儿奶粉企业做大做强将会大有希望。

针对投资者极为关注的婴幼儿奶粉注册工作，如今有关部门也是积极推进，这对于投资者来说，这也大大提高了入局这一领域的确定性。

不过，想要把握如今婴幼儿奶粉注册制加快的东风，还需要从多个方面入手。虽然眼下乳制品行业发展态势向好，但是由于粗放式的增长模式仍旧没有得到改变，自主品牌的竞争力依旧较差。因此，整个市场上面临着高端市场有效供给不足、消费者对于国内品牌的信心不足等问题。

这种情况在婴幼儿奶粉行业尤其严重，随着水解蛋白、CPP、OPO等高端贵族基因越来越多出现在200以内的产品配方里面，未来婴幼儿奶粉配方、概念营销发挥的空间将会越来越小。显然，当下婴幼儿奶粉行业已经进入了服务营销、品质营销、体验营销与口碑营销的发展时期。

有机婴儿奶粉、纯羊蛋白婴儿奶粉以其资源的稀缺性，未来势必会在高端婴幼儿奶粉占据一席之地。

在销售渠道方面，由于移动终端、互联网技术的发展，传统实体分销渠道将会与线上渠道进一步融合。这种一体化的互联互通合作阶段将会成为定局。

再者，如今众多OEM/ODM品牌运营商退出，国内那些拥有自主生产能力以及全产业链基础的大品牌，区域强势品牌将会成为新政的受益者。不过婴幼儿奶粉行业洗牌的加剧，整体品牌数量势必会减少，但是由于新生儿数量的增多，婴幼儿奶粉市场总量却在不断攀升。因此，势必会有投资者享受到这一红利。

据前瞻产业研究院《中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资规划分析报告》的分析，当下我国婴幼儿奶粉行业的市场规模已经达到千亿左右，未来仍旧会保持稳定发展。

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