爱奇艺全面布局综艺节目 产业短板该如何弥补

综艺节目，不管是电视端还是网络端，占据了几乎一半的资源，毕竟如今的影音类娱乐内容除了各类剧集，就是综艺节目了。投资者对于综艺节目的发展前景似乎也极为看好，日前视频行业的大佬爱奇艺就举办了一场“网络综艺高峰论坛”，发布了其在综艺节目领域的战略布局。

娱乐内容产业有广义狭义之分，去年以剧集与综艺节目为代表的狭义娱乐内容产业，其GDP贡献值达到了3800亿元，而且未来依旧会保持25%的年均增速，那么到2020年，这一领域就是万亿的产值。尤其是综艺类节目，增速更是明显，而且随着视频付费大环境的推动下，网生内容将会迎来最好的发展时机。

但是，尽管综艺节目在互联网的推动下在过去三年内呈现出了井喷式的效果，但是据前瞻产业研究院的分析，当下全球范围内的网络综艺节目就有超过264档，中国占比大概在三分之一。

国内的互联网综艺节目确实热闹非凡，但是毫不客气地说，不少综艺节目都处于“裸奔”状态，商业化艰难，变现渠道匮乏，让网络端综艺节目进入了发展的瓶颈期。

不过，究竟是因为缺乏爆款产品还是商业模式出了问题，不少综艺行业参与者都百思不得其解。

以爱奇艺为例，当下爱奇艺在网络综艺节目领域可谓是花样百出，其“明星向综艺”系列更是成就了何炅、蔡康永等演艺人，而其自制的综艺节目《奇葩大会》第二季、《爱上超模》第四季也是蓄势待发。

纵观网络综艺节目的品类，音乐选秀节目、真人秀等争奇斗艳，网络综艺节目行业已经硝烟弥漫。而眼下暑假临近，各大网络视频平台都不想错过这一收视率高峰。

但是在具体措施上，各类综艺节目平台似乎有点盲人摸象。用户需求并不好琢磨，如果没有大制作的超级网络综艺节目来吸引用户与广告主，那么其话题度、明星参与度都难以得到保障。不过客观来说，只有充分吸引了观众，对于广告主才有吸引力，综艺节目制作方才有机会收回成本。

从现有的网络综艺节目市场格局来看，大部分网络综艺节目都是赔钱的。毕竟整个市场都面临着原创匮乏、同质化严重等问题。目前我国的综艺节目大部分是靠明星撑起来的，运营模式也是照搬国外，根本就没有创新力度可言。

再者，很多节目只能靠大制作、大体量来进行，成本过高，对于资本的吸引力也有限。不过对于那些大型网络视频平台来说，只要项目能带来粉丝与流量，亏的钱可以从其他地方弥补。