《人民的名义》收视好评双收 电视剧行业趋向精品化发展

近日，一部反腐大局《人民的名义》热播，数据显示，《人民的名义》网络日播放量达70 亿，13 天总播放量排行第三，同时以近60%的5 星评分、8.7 分的豆瓣高分领军2017 目前播出的电视剧作品。

在题材方面，《人民的名义》不同于热播电视剧题材，填补了近几年反腐题材的空白；在宣传方面，对比这几年电视剧的营销力度，《人民的名义》可以说是低调进入。

以目前我国电视剧行业轻“质量”重“营销”，轻“演值”重“颜值”的常态来说，《人民的名义》无疑是一股清流。虽如此，《人民的名义》一开播就成就了湖南卫视的收视率，稳居收视率宝座。

这一方面反映了我国电视剧观众的素养在提高，市场对“IP+小鲜肉”的重营销模式已经表现出疲态，想要靠小鲜肉炒作圈钱已经不再行得通。另外一方面也给我国电视剧市场发出了向好的信号，对我国电视剧行业的精品化发展有积极意义。

但是就目前来说，我国电视剧市场的精品化发展还存在许多制约因素。以演员片酬来说，《人民的名义》80 位演员的总片酬为4800 万，仅占1.2 亿制作成本的40%，对比未播先热的《如懿传》，周迅、霍建华两位主演片酬为1.5 亿，占总制作成本的50%，全剧组片酬占总制作成本的75%。

据前瞻产业研究院《中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告》中数据显示，目前，我国电视剧行业发展受明星片酬制约严重，片酬往往在总预算的50%以上，严重制约电视剧精品化发展，而在美国、日本、韩国等国的影视行业，明星片酬通常只占总预算的20%~30%。

另外，头部IP概念在我国电视剧市场很受追捧，大量影视剧电影改编自热门小说动漫游戏等。大IP与高热度高颜值演员的组合每每刷新收视率，我国电视剧市场存在过度市场化的问题，片面追求经济效益。

但随着观众需求日益提高，市场对“IP+小鲜肉”这种模式渐渐表现出疲态。去年《美人私房菜》就因收视太低被半途下架，另一大IP《爵迹》电影最终没能收回成本。这给市场发出了向好信号， IP并不能决定一部作品的质量。《人民的名义》获得好评，也说明只有用心生产精品剧集才能真正取悦市场，而市场能够给出的回馈也十分慷慨。

2017年，正值建军90 周年，更多制作精良的主旋律作品值得观众期待。今年势必成为我国电视剧市场发展的关键节点，我国电视剧市场轻“质量”重“营销”，轻“演值”重“颜值”的现状或将得到改变，精品化发展成为我国电视剧市场的大势所趋。