健康理念获广泛认同 软饮料行业增长遇阻

长久而来，软饮料都是我国发展最快的行业之一，年均产值增速高达20%以上。但经过多年突飞猛进后，软饮料行业销售大不如前，增长动力明显不足。特别是消费升级趋势下，健康理念得到广泛认同，再度打击了软饮料行业发展的信心。

据前瞻产业研究院发布的《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2015年，我国软饮料总产量为1.7亿吨，到2016年时增长至1.83亿吨。与2003-2012年十年间产量规模增长4.5倍相比，差距十分明显。

随着软饮料产量增速下滑，行业迈入调整期趋势明显。而且，为适应消费者健康诉求，健康保健产品已成为软饮料未来重要发展趋势。

在此趋势下，碳酸饮料的没落将不可避免，而更健康的瓶装水、蛋白饮料、果汁等有望迎来快速发展。预计未来很长一段时间内，健康及口味都将是消费者最注重的前两位。

对于国内软饮料企业而言，需要制定相应的策略进行调整，尽快适应新的市场环境。上述报告认为，软饮料企业至少可以从三个方面来应对。

首先，更新经营理念，注重品牌形象。一直以来，我国软饮料企业在中低端市场竞争激烈，靠低价抢占市场方式盛行，对企业长期发展影响很大。而且，我国企业比较喜欢短期效应，如扎堆投放大规模广告等，对于品牌形象维护不够。

其次，合理定位市场，加大产品创新力度。软饮料同质化竞争越来越严重，在经济放缓影响下，企业受到的冲击将更大。因此，需要合理定位市场，找准自身位置。还有加大产品创新力度，开展差异化竞争。

最后，充分挖掘农村市场，逐步开拓国际市场。随着城镇市场饱和，农村市场将是软饮料企业的下一个金矿，如何深度挖掘农村市场是企业必须着重考虑的问题。逐步开拓国际市场，打入其他新兴市场，也是软饮料企业打破困境的重要途径。

客观来说，软饮料行业仍有足够的发展空间，但需要结合实际及时调整策略，树立良好品牌形象，开发更多新的市场，加大产品创新力度。相关企业积极应对后，相信软饮料行业仍有不错的前景。