服装产业发展遭遇瓶颈 男装品牌如何突围？

近年来，实体零售深陷寒冬，同时消费升级趋势显著，作为传统支柱产业的服装难独善其身，其发展正面临瓶颈。服装产业陷入困境，给男装品牌造成更大冲击，突围成为全行业的主旋律。

经过多年的发展，我国男装企业和品牌已取得长足发展，主要经历了四个阶段，即OEM生产阶段、制造商品牌阶段、商业品牌阶段、零售商品牌阶段。

与此同时，我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群。而且男装成衣工艺技术有了大幅提高，企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。

但随着国内消费需求放缓，男装产业增长日渐乏力。据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》数据显示，2009-2013年间，我国男装连续四年下滑。直到2014年，男装销售才出现回暖，并超过服装类商品整体增速。

男装产业触底反弹，一方面是男装企业和品牌创新意识增强，更加注重提升产品质量；另一方面是男装企业在品牌转型上力度加大，不断向中高端男装市场深耕。

事实上，由于男装市场很容易进入并退出，导致男装品牌数不胜数，行业集中度有限，而且产品同质化竞争严重。所以，加强品牌文化建设是男装企业立足市场的不二法门，这也是我国男装企业和品牌发展的关键。

与其他类别相比，男装产业相对成熟，市场较为稳定。不过，在消费升级下，新品牌不断涌现，国外品牌加速进驻，品牌竞争十分激烈，国内男装企业仍不能掉以轻心。

接下来，要继续推动企业品牌转型升级，避免品牌同质化。以质量、服务、个性等综合竞争力为内涵的品牌竞争，将是男装产业竞争的焦点。

另外，信息技术也将在男装产业中得到更广泛应用。目前，信息技术已基本覆盖男装产业的研发、设计、生产、销售等环节，未来还会进一步完善男子产业的信息化应用。

定制、跨界同样会是男装产业发展趋势的两大关键词。其中，定制已成为男装企业和品牌转型突围的重点方向，跨界则是男装多元化发展和提升业绩的重要因素。

总体而言，男装产业前景仍较为乐观，但相关企业和品牌需要把握好未来方向和发展趋势，才能在调整期中脱颖而出。