东阿阿胶宣布涨价 阿胶行业岂容它一家独大

日前，阿胶行业的龙头东阿阿胶又开始涨价了。显然，提价已经成为东阿阿胶每年都要做的一件事，在过去的15年里，该公司已经将零售价格从每公斤130元提到了如今的每公斤5400元。对于阿胶行业来说，东阿阿胶此次提价意义影响不小。

就拿东阿阿胶来说，提价意味着公司净利润的上涨，同时对于公司当下匮乏的现金流也是一种利好。从整个产业的角度来看，阿胶产品价格的上涨将会推动上游原料供应链的良性发展、下游阿胶滋补养生价值的传承以及促进消费者服务的升级、阿胶产品医疗科学领域的研发等诸多环节，可谓是好处多多。而且在如今消费升级的态势下，价格上调似乎也成了理所应当。

如今，阿胶已经是“高端市场”的一份子。而类似与东阿阿胶这样的公司为了维持其品牌的独特性与高端性，也只有通过价格与其他公司拉开差距了。但是要知道，品牌并非可以无限制地溢价，一旦涨价幅度触及消费者底线，势必会造成销量的下滑。不过这对于其他阿胶行业经营者来说，或许是一个赶超东阿阿胶的机会。

在2011年东阿阿胶涨价60%之后，山东福胶以及同仁堂阿胶就以低价取代而了东阿阿胶的部分市场份额。而在东阿阿胶一而再、再而三的涨势之下，其一家独大的市场地位已经被动摇，九芝堂、太极药业等药企也纷纷进入阿胶市场，开始抢占消费升级、国人健康意识觉醒的红利。

按照东阿阿胶每提价30%便流失10%客户的速度，其高价策略只会给其他阿胶厂商带来发展的机会。如今，那些想要依靠低价理念来抢夺市场的厂商，已经在逐步提高产能、增加市场的开发力度。

近年来东阿阿胶的存活周转天数在迅速增加，说明其销售已经开始乏力。那么对于其他厂商来说，整个市场是否会偏向于自己呢?

从阿胶生产产业链上来看，毛驴存栏量的逐年下滑，导致驴皮价格一路上涨，如今已经到了每张2000元的地步。作为阿胶的原材料，成本的上升也给厂商们带来了巨大的经营压力。因此，对于想要与东阿阿胶进行竞争的厂商来说，制定良好的价格策略是关键。

再者，当下东阿阿胶经销商在提价的压力下，窜货现象比较严重，其他品牌也可以以此为突破口，来切入现有的阿胶分销渠道。

据前瞻产业研究院《中国阿胶行业投资分析报告》的分析，当下我国阿胶行业中仅终端产品的市场规模已经超过200亿元。

在当下东阿阿胶涨价的背景下，阿胶市场的格局将会有所变动，经营者还需把握机会。