洗衣液市场竞争加剧 突围需从功能细分上升级

近年来，随着价格不断降低，洗衣液市场扩张迅速，年增长高达三位数。蓬勃发展的洗衣液市场，吸引了众多日化品牌加入，竞争尤为激烈。各大品牌要想从中分得一杯羹，必须在功能细分上升级并做深做透。

相比传统洗衣剂，洗衣液的液体配方更温和，碱性较低，不会损害衣物和手。同时，洗衣液使用表面活性剂等中性原料，易于降解不会破坏环境。在生产过程中，耗能也比传统洗衣剂降低了98%。

正因此，洗衣液成为未来洗衣剂的发展方向，其既符合低碳环保理念，又利于保护衣服、保护皮肤。始一推出便广受消费者欢迎，曾经主宰洗衣剂市场的洗衣粉逐渐没落。

洗衣液的引爆，最早是在2008年底由蓝月亮推出。此后，其他品牌迅速跟进，洗衣液品牌迅速增多，市场竞争加剧，价格不断被拉低，普及率随之水涨船高。自此后，洗衣粉逐渐被日化企业抛弃，取而代之的是新宠洗衣液。

从品牌分布来看，可大致分为五类阵营。第一类阵营是以汰渍为代表的国际品牌；第二类阵营是原洗衣粉市场龙头，如超能、立白、奥秘等；第三类阵营是液体洗涤生产商，如蓝月亮、斧牌；第四类阵营是以先锋为代表的洗发水沐浴露生产商；第五类阵营是其他小型企业。

可以看到，洗衣液品牌繁多、鱼龙混杂，这从侧面发反映了两个客观事实。其一，洗衣液市场门槛较低，新兴品牌层出不穷；其二，洗衣液市场发展程度低，消费者不成熟，新兴品牌靠低价策略便可抢食。

未来，洗衣液企业要想从中突围，必须在功能细分上着手，如推出浓缩型产品。目前，消费者已开始倾向选择浓缩洗衣液。我国浓缩型洗衣液市场份额不足4%，可增长空间巨大，是洗衣液市场发展的新方向。

综上，洗衣液前景依旧向好，且竞争将愈演愈烈，发展更为迅猛。。据前瞻产业研究院发布的《中国洗衣液行业分析报告》预计，未来洗衣液在我国洗衣剂市场的占比将达到80%以上。同时，洗衣液企业将推出更加绿色、高效、环保型产品，并提高行业集中度。