国内保健品口碑不佳 中资前往海外欲收购GNC

近日，有传闻称，中资企业有意收购美国保健品巨头GNC，潜在购买方为复星集团和中植资本。若交易完成，金额或将达到40亿美元。

GNC历史悠久，于1935年成立，是美国保健品行业的领头企业，全球拥有超过9000家实体店，市值在14亿美元左右。早在2011年，国内光明集团就曾有意收购GNC，但后者最终选择上市导致并购失败。

根据GNC公布的财报数据，其营收及净利润整体呈现增长趋势。不过，近两年受到“保健品中添加违禁成分”事件影响，致使业绩增速放缓，去年净利同比下跌15%。

相比本土市场，在中国市场GNC增长迅猛，今年上半年中国市场收入增长了350万美元。截至目前，在中国GNC已有8家实体店，销售渠道还是以电商为主。

鉴于中国市场潜力巨大，GNC寻求中资做靠山，可以更好地开展业务。数据显示，去年中国保健品市场销售额达1851亿美元，增长明显。但保健品人均消费水平低，市场仍有很大的增长空间。

国内保健品人均消费水平较低，主要是保健品市场混乱不堪，消费者对保健品行业信任度不高，甚至已将保健品与商业诈骗划上等号。造成这种结果，不得不“归功于”一些不良企业。

劣币驱逐良币现象的产生，是在保健品行业发展初期。多数企业将目标群体定位老年人，为了争夺市场，坑、蒙、骗等营销手段层出不穷。

经过媒体报道后，久而久之，消费者对国内保健品留下极不好的印象，普遍认为保健品市场存在虚假广告、夸大食用效果、产品以次充好等弊病。

国产保健品口碑不佳，令国外进口保健品意外受捧。去年“双11”购物节中，保健食品类目网上销售额前十的只有两家是国内品牌，前三更全被国外品牌占据。很多企业看到这一趋势后，便开始前往海外寻求优质的保健品企业，来引进中国市场。

在此次传闻前，合生元便于2015年9月斥资76.67亿港元收购澳大利亚维他命企业Swisse 83%股权；上海医药联合春华资本也于2016年8月斥资3.13亿收购澳新保健品商Vitaco。

中国保健品市场的潜力是毋庸置疑的，但国内保健食品长期不受认同及重视，不得不说是一大遗憾。所以，收购海外保健品企业算是迂回的方式，只是付出的代价不小。