O2O没法玩了 百度准备打包外卖、糯米给新美大？

早在8月初，就有传言百度要将百度外卖、百度糯米打包出售给美团点评。昨日，又有相关人士透露称，该交易已接近尾声。对此，百度方予以否认，美团暂未回应。

这种传闻看似不靠谱，但实际上可能性极大。在互联网领域，一向只有第一，鲜有第二，前不久滴滴并购优步中国就是一个例子，百度外卖、百度糯米与美团点评的合并也并不足以为奇。

因此，尽管还处于传闻，但谁也说不准哪天就坐实该消息，先传闻后坐实这种戏码公众都熟悉得很。而且，在今年上半年，百度外卖就已开始寻找买家，据悉还有顺丰的身影。

百度出售百度外卖、百度糯米看似天方夜谭，要知道O2O曾是百度战略性项目，是其未来服务生态的重要入口。但这一切前提是，O2O能取得预期效果，目前来看显然并没有，自然产生了出售的意愿。

O2O确实曾经承载着百度的未来，但现在看来这个希望已经破灭。在近期举办的百度世界大会上，创始人李彦宏对O2O在公司战略中权重如何只字未提，而在去年，还宣称要拿200亿把糯米做好。

百度外卖则更加不堪，在今年年初，就传出B轮融资不利，直到百度自己出手，才顺利完成B轮融资。而且外卖市场持续地烧钱，盈利遥遥无期，百度动了出售的心思再正常不过。

实际上，不单是百度不想玩O2O了，阿里巴巴也传出正在打折出售美团股权。回想起前几年，O2O还受到大量关注，如今更多企业却唯恐避之不及，反差之大令人讶然。

O2O的落寞，是由于其自身的发展模式，即过于强调增长和规模，过于依赖免费和补贴，忽略了营收和盈利，违背了商业的初衷。

结果导致大量O2O平台倒闭，徒留几只独角兽而已。据统计，2014年，处于A轮融资的846家O2O公司，如今已所剩无几，独角兽的背后是蔚然可观的皑皑白骨。

补贴推动O2O的繁荣，也让O2O走向深渊。补贴目的无非是培养消费者习惯、提高对品牌忠诚度，但结果却是敏感性消费者会被低价吸引，品牌忠诚度却十分低。

另外一个重要原因是，O2O模式并不能和所有传统产业结合，很多O2O项目实际上都未能有效降低服务效率和提升服务体验。

现如今，百度可能退出，再次给其他O2O项目一个警醒，未来发展过程中，且行且珍惜。