靠表情包和周边红透半边天 LINE模式可复制吗？

近日，在广州正佳广场，一家门店的开业吸引了无数消费者，排队进场的场面堪比大牌开业盛况。不过，这家店并不是什么大牌，而是LINE FRIENDS在全球的最大线下门店。LINE FRIENDS则是靠表情包和周边产品便圈粉无数的LINE旗下公司，在前不久，LINE刚刚创下年内最大IPO记录，上市首日市值为87.3亿美元。

LINE是日本NHN Japan推出的一款即时通讯应用，与美国的WhatsApp、韩国的KakaoTalk、中国微信齐名。LINE的走红是靠着表情包和周边产品，尤其是在热播剧《来自星星的你》被翻牌后，LINE在亚洲甚至全球都红透半边天。

据公开数据显示，LINE拥有2.18亿活跃用户，主要分布在亚洲地区，如日本、泰国、台湾、印度尼西亚等。虽然LINE的用户数远不及WhatsApp和微信，但其赚钱能力却是好手。通过可妮兔、布朗熊等表情包，获得了超过12亿人民币的收入，光今年一季度，就已经赚了1.3亿元人民币。

表情包在LINE中极受欢迎，据统计，LINE用户每天会发送3.89亿个表情。同时，LINE的表情包超多，供货重组，截至今年三月份，LINE共有25个表情包可下载购买。表情包的火爆，甚至吸引了三星、优衣库、施华洛世奇等大牌合作开发。

不光如此，LINE还开始拓展实体门店。上述的广州LINE FRIENDS Store就是1000平方米的超大独立门店，当日客流量达10万人次，火爆程度可见一斑。LINE借助实体店，成功将二次元带入现实生活，实现了用户扩张，增加了用户粘度。

按照LINE的计划，未来将在全球开设45家实体门店。目前来看，在中国已有广州和上海两家门店，未来北京、大连、成都等都将开设门店；在韩国总部，数目最多，有11家LINE FRIENDS Store及Store and Café。

相比LINE，中国微信在表情包就显得不怎么给力。尽管从2015年开始，微信邀请艺术家到微信平台上出售表情包，目前已有超过700套。但表情包业务具体运营情况如何，腾讯并未透露。

表情IP的开发相比其他形式，在传播上具有得天独厚的优势。腾讯早期也尝试过开发运作IP，但由于缺乏相应开发经验，最终以失败收场。国内要数衍生IP做得比较好的，只有喜洋洋、熊出没两个，其他成功案例则相对较少。

LINE能够一枝独秀，与日本有成熟的动漫产业、IP运作体系是分不开的。反观国内，在过去的几年间，我国泛娱乐的核心产业是电影、音乐、电视剧等，近两年才开始在游戏、网络文学领域发力，而类似表情包这类的衍生品，还布局较少。

因此，LINE这种靠表情包撑起的类似模式，在国内并不看好、也难以复制。因为在当下，表情包、卡通形象等潜在爆款IP需要花时间培育，远不如电影、游戏等来钱快。加上对这块市场的不重视，推广专业力度不够，是难以复制LINE模式的关键原因。