百度外卖最新估值超24亿美元 外卖市场已回归理性

近日，有传闻称，百度外卖B轮融资已于2016年第一季度完成，目前估值达到24亿美金，投资方为百度和其他投资机构。早在2015年12月，百度外卖就有融资计划流出，据计划书显示，百度外卖B轮拟融资总额为3~5亿美元，将用于平台建设、产品研发、品类扩展和市场推广。

在线外卖近两年发展火热，出现了大大小小的外卖平台，行业竞争尤为激烈，加上用户忠诚度极低，对价格比较敏感，各平台采取烧钱补贴的方式来抢夺市场。而近期，烧钱大战已逐渐冷却，互联网三大巨头已基本牢牢占据着第一梯队。

早在去年，就有业内人士指出，创业公司要进入外卖领域，已没有出头机会。而对于三大巨头，无力补贴的局面或将来临，逐步回归理性是外卖市场的主要基调。前两年中国在线外卖市场属于市场启动期，今年开始，各大在线外卖平台将逐步形成差异化竞争。

不过三大巨头仍集中于北上广深及省会城市，地区分布并不平衡，活跃用户也多集中在一二线城市，其余城市覆盖较少，一些发达的地级市未来还有很大的市场空间。因此创业公司真要进入外卖领域，需避开与大平台的正面竞争，转而挖掘小城市的市场潜力。

巨头们占据垄断性优势，主要是因在线外卖的市场规模大，增速惊人。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国在线外卖行业深度解析报告:竞争、模式与投资策略》数据显示，仅2014年全年，在线外卖市场交易规模达到151.76亿元。而在2014年一季度，交易规模不过21.61亿元，到四季度增长至60.2亿元，季度平均增速超过了20%。

2014年1-4季度中国在线外卖市场交易规模（单位：百万元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

市场规模的日益壮大，吸引了众多互联网巨头的竞相加入。目前市场上前三的外卖平台是饿了么、美团外卖、百度外卖，背靠的是阿里巴巴、腾讯、百度三大巨头。除了最大的三家，后面在垂直细分市场上默默发展的中小平台，市场竞争尤为激烈。

经过前几年的探索，在线外卖发展到今天，如何实现盈利是各平台需要面临的问题。在线外卖无力补贴的局面已经来临，因此需把更多精力集中对商家、用户的双向服务上来，培养商家、用户对平台的粘度，解决及时送达、餐饮安全等痛点，提升服务质量，摆脱补贴困境，才能让行业步入健康发展的轨道。

随着外卖市场回归理性，中国在线外卖市场将逐步进入高速发展期，盈利模式也将逐渐清晰，并逐渐趋于成熟期。可以说，中国在线外卖市场正处于“天时、地利、人和”的发展黄金期，市场空间广阔，其发展潜力令人期待。