途牛高歌猛进一季度营收20亿 在线旅游竞争再加剧

近期，在线旅游市场似乎又将迎来新一轮竞争浪潮，挑起此次大战的是正急速狂奔的途牛。途牛已成为在线旅游市场格局的重要角色，其在2016年一季度净收入达到20亿人民币，而在两年前整年收入都不及这个数。

但对途牛而言，收入虽然暴增，毛利却在持续下滑，而且投入的推广成本对销售的拉动作用越来越小，膨胀的亏损正困扰着这个新晋玩家。据统计，今年一季度途牛净亏损5.4亿元，2015年全年亏损14.6亿元。

随着“互联网+”时代的到来，在线旅游市场迎来了高速发展势头。国内在线旅游网站是从300多家的混战，发展到携程系、阿里巴巴、新美大的三足鼎立。携程先后参股或收购了同程、艺龙、去哪儿等,一举拿下行业第一；阿里自建平台--去啊，吸引途牛、驴妈妈等第三阵营OTA加入，同时拉拢传统旅行社，从酒店上游、机票的销售模式等切入；而美团与大众点评的合并，未来必将在酒店、旅游、交通票务业务发力追赶。

竞争加剧的同时，整个在线旅游市场规模不断发展壮大。根据前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》的数据显示，中国在线旅游市场保持快速增长，市场交易规模从2009年的619亿元飙升至2015年的4237亿元。

2009-2015年中国在线旅游市场交易规模走势图（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在线旅游高速发展的同时也存在着不少的问题，如产品服务同质化，缺乏明显特色，用户粘性不高。而且在线旅游地域发展不平衡，国际化进程缓慢等问题同样存在。

此外，在线旅游平台普遍存在商业化困难，网站盈利问题一直如鲠在喉，营收问题应尽快解决；以及互联网企业本身的技术开发及更迭也是重要影响因素，技术的完善会带来整合资讯和产品方面的提升，给带来用户更好的使用体验。

而且旅游行业延续高速发展，在线旅游也将持续受益。虽然总交易规模增长迅速，但渗透率并不高，2013年在线旅游渗透率只有7.7%，2015年上半年为8.9%，这意味着未来在线旅游仍有不小的潜力及发展空间。

在线旅游用户大多分布在一二线城市，三线及三线以下的城市渗透率较低。但一二线城市竞争激烈，未来可以在渠道下沉加大力度，着力布局三线及三线以下的城市，使我国在线旅游发展提供新的市场空间，使在线旅游覆盖面更广，惠及更多的用户。

未来在线旅游的增长点取决于在线机票、酒店及度假业务，尤其是随着度假旅游和亲子游的火热发展，其中构成的酒店等业务或迎来爆发式增长。前瞻产业研究院预计，到2020年，在线旅游市场交易总规模将超过6500亿元。