奢侈品行业深陷寒冬 高管年薪说降就降

近日，Burberry首席执行官兼创意总监Christopher Bailey被爆年薪遭砍，降幅达75%。Burberry高管年薪被降，主要受到其业绩影响。其财报数据显示，Burberry 2016财年调整后的税前利润仅为4.12亿英镑，同比下降10%。

Burberry高管年薪被砍，只是奢侈品行业里的一例。随着奢侈品业绩不振，高管的分红同样骤减。历峰集团首席执行官年薪同样大幅缩水，从1430万瑞郎降到970万瑞郎，首席财务官等高管也出现不同程度地下调。

奢侈品行业处于寒冬乃是不争的事实，全球奢侈品市场规模增速放缓，而其中来自最重要的中国市场增长也开始变得乏力。奢侈品企业业绩下滑被认为是受到国内的反腐行动影响，与此同时也暴露出行业发展存在的不少问题。

在过去的几年间，中国消费者的崛起令众多奢侈品牌纷纷进军大陆市场。随着经济放缓和国内反腐力度加大，消费者开始转向低调非知名品牌，加上出境游热潮兴起，国内外市场价差、产品种类等因素也影响了国内的奢侈品市场。据数据统计，2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12%和16.7%。

奢侈品销售额增速因此迅速下滑，表明了奢侈品行业发展的困境。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国奢侈品O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2011年，中国奢侈品销售额增速高达30%，随后几年迅速下降，2012年时降至7%，到2013年仅为2%。

2011-2013年中国奢侈品销售额增速变化趋势（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

增速的持续下滑，奢侈品牌厂商在中国的日子变得艰难起来，市场环境变得异常严峻。奢侈品牌开始全面梳理中国市场，并回归理性策略，对亏损门店进行关闭处理。

据不完全统计，在2013~2015年间，BURBERRY关闭4家内地门店，COACH关了两家，Hermes关了一家，Armani为5家，PRADA则从49家变成33家，LV去年关掉3间中国分店，2016年内LV将会削减20%的中国分店，相当于约10间店铺。

全球奢侈品行业迎来寒冬，市场规模增速放缓，与国内反腐行动相关，也与行业自身暴露出的发展问题有关，未来需调整在国内的销售策略，如进行降价促销、增加品类、发展电商等方式，以迎合国内消费者的购物习惯。

尽管奢侈品行业在国内面临困境，但中国人作为全球奢侈品消费的主要群体，奢侈品企业显然是不会放弃这个重要的市场。未来会调整在国内的销售策略，如进行降价促销、增加品类、发展电商等方式，以迎合国内消费者的购物习惯。

国内奢侈品市场竞争日趋激烈，市场环境也变得更为严峻，奢侈品企业需调整自身发展策略，积极面对当前的经济新形态。业绩下滑不只是政策和经济影响，还有自身在全球的管理问题，未来需进一步改善经营和拓展策略。