叮当快药推保健品海淘 保健品“恋上”跨境电商

近日，送药上门平台“叮当快药”发布其大健康生态战略。其中就将上线全球海淘，主要是针对海外保健品。此后，用户可以通过该平台获取海淘保健品的服务，由海外直供保健品，并直接使用人民币购买。

近年来，跨境电商的兴起，改变了传统的保健品市场格局。而消费者不惜千辛万苦去购买海外品牌，最重要原因或许还是消费者对于国产保健品的信心殆尽。

国内的保健品市场存有不少问题，首先，大多数保健品企业目标人群是老年人，客户群体有限，导致竞争激烈，而且产品单一，忽略了其他如婴幼儿、健身运动等细分人群的需求，发展不平衡。

其次，保健品市场初期发展过程中，出现了大量虚假广告、夸大食用效果、产品以次充好等现象，给消费者留下极不好的影响，影响了行业健康发展；最后则是监管不到位，监管体系不完善，使得国内保健品市场乱象丛生。

国产保健品市场的混乱不堪，让国外进口的保健品在海淘市场及跨境电商中发展火热，来自全球各地的保健品企业纷纷进军中国市场。在2015年双十一购物节中，保健食品类目网上销售前三名均为海外品牌，销售额排名前十中只有两家是国内品牌。

此外，国外品牌进入中国市场并不易，线下渠道的审批壁垒导致国内市场的进入难度依然很高。为获取CFDA“蓝帽子”，海外品牌平均需要为每个SKU支付50-100万的成本，且审批时长高达1-2年。

而跨境电商是基于海外销售，作为个人自用物品邮寄的方式完成保健品进口，仅需符合原产国的药监标准，大幅降低了海外品牌的落地壁垒。根据据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》数据显示，2010年时我国保健品市场进口仅为9.21亿元，到2014年，保健品进口飙升至11.35亿元。

2010-2014年我国保健品市场发展情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

国内知名保健品企业汤臣倍健，就斥巨资入股与跨境电商进口、出口、口岸进境免税店等相关的公司。通过入股，汤臣倍健将增加进口海外健康产品的丰富度，并获得新的销售渠道。在通过直接或间接进入中国消费市场的海外保健品牌中，约6成的企业都取得了业绩增长。

康美健康全球购也以“分国家分地域”的方式布局跨境电商业务，目前开辟了“欧、美、日韩、秘鲁”等多个国际化地方特色馆。其他包括同仁堂、合生元、金达威、永安药业等保健品上市公司也在上线自己的保健品垂直类跨境电商平台，跨境保健品的垂直板块将进一步崛起。

相对于国外保健品成熟的刚需消费市场，中国保健食品长期以来并不被消费者认同和重视，一旦国内消费者认同保健食品为日常刚需产品，保健产品将日趋大众化，对其的需求将也将得到进一步的释放，市场发展空间极大。保健品企业应回归产品本质，重塑自身品牌价值，共同改善市场环境，让消费者对国产保健品重拾信心。