小米一季度出货量被挤出前五 智能手机到顶了

近日，据最新的统计数据显示，2016年第一季度全球出货量仅增长0.2%，是历年来最小同比增幅。具体到品牌，三星、苹果、华为占据了全球手机出货量前三名，与华为竞争的小米却跌出前五，OPPO、vivo则双双杀入前五。

小米滑出前五被指是创新缺乏、渠道落败，但与全球手机增长放缓也脱不了关系。2015年全球智能手机出货量为14.4亿部，同比增长10.4%，今年同比增长率跌破10%已是板上钉钉的事实。

智能手机行业经过几年的疯狂增长，增速趋缓，市场逐渐饱和，行业内整合、变革的步伐将加快。加上互联网巨头们的烧钱大战还在持续，一些研发能力弱、过度看中营销、产品竞争力不够的企业，淘汰出局或许不可避免。

国内智能手机的竞争同样惨烈，从品牌数据来看，2014年年初时，中国的手机品牌有540多家，到2014年末，140家已经消失，2015年已经低于100家。从销量上来看，2013年开始，中国智能手机市场增速就出现放缓。

根据前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业报告》数据显示，2011年，中国智能手机全年销量为0.96亿部，随后销量一路飙升，2012年1.75亿部，2013年3.43亿部；但到2014年，智能手机销量为3.87亿部，同比增长回落至12.83%，2015年销量4.34亿部，同比增长跌至个位数，仅为2.5%。

2011-2015年中国智能手机销量（单位：亿部）

资料来源：前瞻产业研究院整理

除了市场日趋饱和、增长放缓，行业集中度也在进一步提高，大品牌效应凸显，像华为、小米等，而小品牌逐渐被淘汰出局，如大可乐、夏新等。与此同时，市场竞争加剧，格局变动较大，去年国内前五大智能手机制造商分别是小米、华为、苹果、OPPO和Vivo，而之前的“中华酷联”已开始掉队。

国内智能手机未来需求增长缓慢，产能过剩的局面越来越严重，未来市场格局重新洗牌的速度将加快，而缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商将逐步淘汰出局，行业集中度将进一步提高。

而且随着电商模式的降温，网络销售渠道占比会趋于平稳，不会像此前那样出现大幅度的上升，相反线下渠道的比重将有所回升，智能手机厂商、尤其以电商为主的厂商将扩张线下渠道，但线下渠道扩张必然带来成本上升，因此拥有线下渠道的小规模厂商将成为兼并对象。

眼下激烈的市场竞争，只有突破创新，注重线下与线上渠道联动，拥有更多的专利技术，紧抓全球化发展趋势与机遇的，才能在未来的格局中占据一席之地。

既然国内智能手机市场供给与需求已达到平衡点，那么国内智能手机厂商走出国门就成为必然。未来国内厂商将加速拓展海外市场，在全球范围内开启淘金之路，尤其是类似印度这种高速增长的新兴市场。