疯狂动物城票房爆了 迪士尼杀来中国动漫快觉醒

迪士尼公司出品的《疯狂动物城》正在北美与中国市场同时上映，在逆天的口碑宣传下，这部迪士尼动画电影上映三天便在中国拿下了1.5亿元人民币票房，随着口碑持续发酵(目前各大社交网站已经出现粉丝自发推出的同人漫画、COS等内容)，预计《疯狂动物城》的中国票房将持续高涨。

中国电影市场不断扩大，吸引了海外电影重视，近年来国外电影同步中国市场上映的数量日益增加，但动画电影实属少见。我们有理由相信，迪士尼公司积极促成了这一景象。今年6月6日，上海迪士尼乐园将正式开园，在此之前，借这样一部电影“讨好”中国市场，并传播新的热门形象：狐狸、兔子、树懒等等，吸引消费者去迪士尼与它们互动，并销售周边商品，这无疑是笔巨划算的买卖。

过去一年中，中国动漫产业不是没有出现过像《动物城》这类依靠高口碑，创下票房纪录的电影作品，《大圣归来》就是一个例子。但与前者相比，《大圣归来》只带动了票房，而产品周边发展则不见起色，更不用说在哪个主题公园中，能找出《大圣归来》中的猴子、小和尚等形象进行互动的了。

《动物城》则不一样，各大迪士尼旗舰店中，消费者已经能购买到这部电影的相关周边产品，而预计很快迪士尼乐园也将创造出几大热门形象与游客互动。

迪士尼动漫产业链的完善度，由此可见一斑。随着迪士尼带着产业链上众多产品进入中国市场，中国动漫产业待觉醒。

前瞻产业研究院提供的动漫报告显示，全球动漫市场规模已经突破2000亿美元，其中动漫衍生品市场规模突破5000亿美元，美国、日本与韩国占据全球动漫市场。目前我国动漫市场规模突破了千亿元大关，正以每年20%的速度疯涨，不过与动漫发达国家相比，我国动漫产业整体缺乏创新;盈利模式单一，缺乏多元化发展。

以迪士尼的成功运营经验为参考，未来动漫产业持续发展需要从以下方面努力：首先，产业上游作品加强创新创意，并以此打动消费者，形成热门IP;其次，利用热门IP发展动漫授权市场，并扩大动漫衍生品市场发展;最后，加大营销，互联网时代，网络环境直至关重要，动漫公司需要利用各类社交平台，扩大产品影响力。