《恶棍天使》票房近5亿王思聪都叫烂 烂片营销玩的是什么？

由邓超、孙俪夫妇主演的喜剧电影《恶棍天使》登陆各大影院才四天，票房累计已近5亿达4.63亿。与其同一档期的《老炮儿》不及其一半为2.23亿。不过《恶棍天使》在豆瓣目前的评分仅为4.0分，按照豆瓣10分的评分标准来看，《恶棍天使》算大烂片了，要知道公认的大烂片《小时代》都有4.8分呢。

网上对《恶棍天使》的讨伐也是不绝于口，连娱乐圈纪委书记王思聪都在微博上评论“有毒”。一边是居高不下的上座率和排片量，另一边是观众几乎一边倒的差评，这不得不让人感到奇怪：为什么大烂片也能卖出如此好的票房呢?

除了《恶棍天使》，两年前的《富春山居图》、《小时代》等影片也是在观众的一片叫骂中一边涨票房，或许，互联网营销时代，负面营销有时候也能变现成具体收益。

演员当导演 粉丝买单

《恶棍天使》的导演之一是邓超，也是该片的主演。演员担任导演并不是第一次，此前有赵薇导演的《致我们即将逝去的青春》、徐铮导演的《泰囧》、姜文导演的《让子弹飞》等，有分析认为，演员转型做导演优势很多，比如选角方面和电影所要达到的效果方面，不过也有人不同意，表示演员并没有专业的知识，当导演不过是误打误撞，这年头连开车的(指韩寒)和卖书的(指郭敬明)都能当导演，证明导演谁都可以干，关键是干得好不好。

不过不可否认的是，由于演员前期积累的良好的观众缘和粉丝数，演员转型当导演很容易获得粉丝的好感，至于影片到底质量如何，粉丝们关注的倒是次要的。

口碑等于票房吗?并不!

这当然是一个否定句，否则《恶棍天使》也不会上映4天票房4亿多，《富春山居图》累计票房也有12亿，同理还有《小时代》们等。如此多的反例证明了口碑并不等于票房。

烂片营销到底是个啥?

近年来电影行业流行的烂片营销，直白一点说就是，明知道从艺术性的角度来看没有任何价值的甚至都不能叫电影只能勉强叫加长版的视频的片子，通过排片、宣传等多方面的造势使票房高涨的一种方式。有一句话叫做“营销能够改变一部电影的命运”。

拿《富春山居图》作为例子，在发行前，影片的定位是“中国的007”，是观众在脑海中有了一个初步的印象;第二步，渠道下沉。营销方将影片的重点放在了二三线城市，这些城市的观影人群更能为票房做贡献。第三步，是目前运用得最多的手段，负面营销。当然，此法有毒，一边能增长票房，另一边，演员导演的口碑也要下降了。