珠海市某电器公司燃气壁挂炉项目商业计划书案例

一、项目名称

珠海市某电器公司燃气壁挂炉项目商业计划书

二、项目背景

壁挂炉是为满足个人、家庭的生活需要而应运而生的一种产品。但是并非生活必需品，因而需求弹性较大，需求变化迅速。作为壁挂炉产品购买方，居民消费和集团消费的预期和意愿的变化很大程度上影响着市场容量的变化及市场内品牌的选择。现在国内的壁挂炉市场的生命周期处于成长期。市场的品牌数量众多，产品还处于不断发展过程中，商家的竞争以产品功能诉求为主导。今后随着行业竞不断加剧，壁挂炉市场会逐步走向成熟。

自2008年开始，壁挂炉市场步入了发展的快车道，据中国燃气供热专业委员会的数据，燃气壁挂炉近年来销量从2008年的35万台增加至2013年的152万台，至2014年达164万台。2014年，中国产品牌国内销量达87万台，占全年总销量的53%；进口品牌在国内生产效率为33万台，占全年总销量的20%；原装进口品牌销量为44万台，占全年总销量的27%，其中节能型产品——冷凝式燃气采暖炉全年销量为5万台，占全年销量的3%。2014年燃气采暖热水炉全年出口总量为20万台，其中产品牌出口量为15万台，进口品牌在国内生产出口量为5万台。

综合看来，2014年在国内房地产乃至整个国内经济发展速度减缓的背景下，燃气壁挂炉总销量较2013年增长近8%，增长速度较前几年有较大幅度放缓。尤其是在国产品牌首席出现了负增长，而进口品牌的高速度增长，为整个行业的良性发展增添了动力。预计，在今后几年，随着房地产形势的好转，南方地区供暖市场快速成熟，中国燃气壁挂炉市场经短期平稳过渡，将很快达到较快速度的增长趋势。

三 商业计划书内容

第一章：燃气壁挂炉项目摘要

1.1 燃气壁挂炉项目概况

1.1.1 项目背景

1.1.2 项目简介

1.2 燃气壁挂炉项目优势前瞻

1.3 燃气壁挂炉项目融资与财务分析概况

1.3.1 项目融资方案概况

（1）产业基金融资分析

（2）私募股权融资分析

（3）公开上市融资分析

（4）其他融资渠道分析

1.3.2 项目财务分析概况

第二章：燃气壁挂炉项目公司介绍

2.1 燃气壁挂炉项目公司发展简况

2.1.1 公司基本信息

2.1.2 股东持股情况

2.1.3 主要产品服务

2.2 燃气壁挂炉项目公司组织架构

2.2.1 内部部门设置

2.2.2 对外持股情况

2.3 燃气壁挂炉项目公司管理模式

2.4 燃气壁挂炉项目公司经营情况

第三章：燃气壁挂炉行业及目标市场分析

3.1 燃气壁挂炉行业发展现状与市场前瞻

3.1.1 燃气壁挂炉行业发展历程

3.1.2 燃气壁挂炉行业发展现状

3.1.3 燃气壁挂炉行业市场前瞻

3.2 燃气壁挂炉项目目标市场分析

3.2.1 政策、经济、技术和社会环境分析

3.2.2 市场规模分析

3.2.3 盈利情况分析

3.2.4 市场竞争分析

3.2.5 进入壁垒分析

3.2.6 前瞻市场分析总结

第四章：燃气壁挂炉项目产品/服务分析

4.1 燃气壁挂炉项目产品/服务简介

4.1.1 项目产品/服务名称

4.1.2 项目产品/服务特征

4.1.3 项目产品/服务性能用途

4.2 燃气壁挂炉项目产品生产经营计划

4.2.1 项目产品生产方式

4.2.2 项目产品生产设备

4.2.3 项目品质控制和质量改进

4.2.4 项目产品成本控制

4.3 燃气壁挂炉项目产品/服务市场前瞻

4.3.1 项目产品/服务竞争优势

4.3.2 项目产品/服务市场前瞻

第五章：燃气壁挂炉项目研究与开发

5.1 现有技术开发资源以及技术储备情况

5.2 燃气壁挂炉项目团队对外合作情况

5.3 燃气壁挂炉项目研发团队技术水平

5.4 燃气壁挂炉项目研发投入计划

5.5 燃气壁挂炉项目研发团队激励机制与措施

第六章：燃气壁挂炉项目市场营销策略

6.1 燃气壁挂炉项目营销战略

6.2 燃气壁挂炉项目市场推广方式

第七章：燃气壁挂炉项目融资和资金退出

7.1 燃气壁挂炉项目资金需求用量与期限

7.1.1 项目总投资

7.1.2 固定资产投资

7.1.3 流动资金

7.2 燃气壁挂炉项目资金筹集方式

7.2.1 项目资本金筹措

7.2.2 项目债务资金筹措

7.2.3 项目融资方案分析

7.3 燃气壁挂炉项目资金筹集方式

7.4 燃气壁挂炉项目资金使用规划

7.5 燃气壁挂炉项目投资回报前瞻

7.6 燃气壁挂炉项目资金报酬与退出

7.6.1 股票上市

7.6.2 股权转让

7.6.3 股权回购

7.6.4 股利

第八章：燃气壁挂炉项目财务预测

8.1 财务评价基础数据

8.1.1 财务评价依据

8.1.2 财务评价基础数据

8.2 项目销售收入前瞻

8.3 项目成本费用估算

8.4 项目盈余利润估算

8.5 项目财务评价结论

8.5.1 项目盈亏平衡分析

8.5.2 项目敏感性分析

8.6 公司财务评价报表

8.6.1 公司现金流量表

8.6.2 公司损益表

8.6.3 公司主要财务比率

第九章：燃气壁挂炉项目投资风险与控制

9.1 政策风险与控制

9.2 资源风险与控制

9.3 市场不确定性风险与控制

9.4 市场竞争风险与控制

9.5 研发与生产风险与控制

9.6 成本控制风险与控制

9.7 燃气壁挂炉项目财务风险与控制

9.8 燃气壁挂炉项目管理风险与控制

9.9 燃气壁挂炉项目破产风险与控制