2018年全球电子商务行业市场现状及发展趋势分析 新兴市场将是未来发展重点增长点

新兴市场电商行业发展更具潜力

目前，全球电商市场规模不断扩张，但随着电商渗透率的不断提升，电商规模扩张增速将趋于下滑。同时，电商行业发展呈现出明显的区域不平衡性，北美和西欧电商市场已相对成熟，亚太市场发展相对迅速，而包括南美、中东、非洲、东南亚等在内的新兴市场由于电商渗透率仍较低，未来电商行业的发展更具潜力。

亚太地区网购消费者增速全球领先

2019年1月7日，深圳市跨境电子商务协会联合Facebook中国区最大代理商飞书互动(深诺集团)共同发布了《2018年全球电商行业蓝皮书》。《蓝皮书》显示，从用户规模来看，2018年，全球网购消费者规模预计将超过18.8亿人，同比增长8.9%，全球网购渗透率约为25.3%。未来随着网络渗透率的逐年上涨，网购消费者数量增速将逐渐放缓，预计到2022年全球网购消费者规模将达到23.8亿人，网购渗透率将提高至30%以上。

2016-2022年全球网购消费者规模、渗透率统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

分区域来看，亚太地区是全球网购消费者的主要聚集地，其网购消费者数量占全球网购消费者总量的一半以上。同时，亚太地区网购消费者依然保持较高增速。2018年，亚太地区网购消费者增速为12.2%，位居全球第一;其次，南美、中东及非洲的网购消费者增速也高于全球平均水平，潜力较大;而西欧及北美成熟市场网购消费者规模接近，增速也趋于缓慢。

2018年全球各区域网购消费者增速对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

亚太及新兴市场网络零售额增速亮眼

从网络零售额来看，2018年，全球电商规模预计将超过2.9万亿美元，同比增速依然较快，达到24.1%，在零售总销售中的占比也将稳步提升至12%左右。但与此同时，网络零售额增速将趋于下降，预计在2021年，全球网络零售额将突破5万亿美元，占全球零售总额的比例将达到18%以上。

2016-2022年全球网络零售额统计分析情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

（备注：2021年占全球零售总额比例为17.9%）

分区域来看，亚太地区网络零售额占比依然最高，2018年预计占到全球零售电商收入的62%，约1.8万亿美元;同时，亚太地区网络零售额增速同样位居全球第一，达到了30.3%。此外，新兴市场中东及非洲、中欧及东欧网络零售额增速也超过了20%;而北美及西欧成熟市场网络零售额增速则低于全球平均水平。

2018年全球各区域网络零售额增速对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

新兴市场将是电商发展重点增长点

事实上，新兴市场电商行业发展潜力巨大。根据2019年6月21日发布的《2018深圳电子商务发展白皮书》，新兴市场已经成为电商领域发展重心，其中东南亚电商市场规模已从2015年的55亿美元增加到了2018年的230亿美元，年复合增长率高达62%。此外，包括中东、南美、非洲等在内的其他新兴市场电商行业发展也极为迅速。

此外，从电商渗透率来看，新兴市场也显示出巨大潜力。具体的，第一，北美和西欧电商市场成熟，电商渗透率全球领先，网络用户电商渗透率均在70%以上。第二，亚太地区网络用户电商渗透率虽然仅次于西欧，但仍有一定距离;同时，由于人口基数较大，亚太地区总人口电商渗透率还落后于南美，中欧及东欧市场。第三，南美、中东及非洲市场电商渗透率均低于全球平均水平，均在50%以下，尤其是中东和非洲地区，由于网络基建普及不足，导致这些地区的总人口电商渗透率极低，这也预示着未来还有巨大的发展空间，将是未来全球电商行业发展的重点市场。

2018年全球各地区电商渗透率对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。