2018年中国游戏直播行业市场现状及发展趋势分析 移动端高速发展推动手游直播崛起

游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展

游戏直播是指以游戏内容为载体，以主播或选手自己玩游戏的操作技术和解说为手段，通过直播平台的播放，依靠商家在平台投放广告，观众刷礼物等方式进行盈利所形成的一个和网络游戏、直播平台息息相关的产业。

近年来，我国游戏市场发展迅速。根据GPC统计，2018年，中国游戏市场实际销售收入已超过2100亿元，达2144.4亿元，同比增长5.3%，占同期全球市场比例约为23.6%;同期游戏用户规模也已超过6亿人，达6.26亿人，同比增长7.4%。

2008-2018年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

游戏市场的活跃也带动了游戏直播行业的发展，根据Analysys数据，2018年全年我国在线直播市场规模达到376.5亿，同比增长32.76%，其中游戏直播市场规模达127.9亿元，占在线直播市场比重为33.97%。

2014-2018年中国在线直播市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2014-2018年中国游戏直播市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从产品内容来看，在整个游戏直播市场中，大型客户端游戏产品内容仍占据绝大部分，2018年比重超过一半;移动游戏虽然发展火热，深受用户欢迎，但多为碎片化的产品内容，不适宜游戏直播。

2018年中国游戏直播市场游戏产品内容占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

另外，随着电子竞技的火热，电子竞技属性的产品内容在游戏直播市场占比超过八成，达到87.6%。而电子竞技内容产品中，MOBA类与FPS类用户渗透率最多，所有的游戏直播内容用户平均渗透率前十中，除《地下城与勇士》外，其他均为MOBA与FPS类内容。

2018年中国游戏直播内容用户平均渗透率TOP10统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

一方面，是这两种类型内容是老牌的电竞内容，也是最早电子竞技雏形之时用户覆盖最多的类型产品;另一方面，这两种类型产品在电子竞技产业中的赛事方面也比较完备，赛制体系较为成熟。

中国游戏直播行业诸多弊病亟待解决

虽然游戏直播行业已有显著进步，但还存在一系列问题影响其进一步发展。例如，从节目内容来看，内容同质化现象比较突出，缺乏特色。而且某些主播为了追求更大的收益，往往通过一些低俗的手段来吸引更多的粉丝。

再如，游戏直播平台运营成本高居不下。游戏直播平台的运营成本高主要表现在宽带费用及主播费用两大方面，宽带费用、主播费用的节节攀升，给游戏直播平台带来巨大运营压力，进而影响整个游戏直播行业的后续发展。

游戏直播发展至今，虽然增长势头迅猛，但也暴露出诸多弊病亟待解决，未来要实现良性发展，还需要进一步规范化、产业化。

规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富

首先，游戏直播将日渐规范。2018年以来，一系列直播管理条例的出台，意味着今后的直播环境会越来越规范化，如实名制制度和黑名单制度将约束主播、《网络信息传播权》管理直播内容等。游戏直播行业在相关条例的约束下，势必会日渐规范，规范化将成为整个行业未来发展最重要趋势。

其次，未来游戏直播的内容会更加丰富，并融合多种元素，与周围多领域形成跨界。目前，我国游戏直播市场经过沉淀，整个市场基本形成固定格局，几大游戏直播平台纷纷探寻发展，实行战略迁徙。赞助赛事内容的效果有一定的保障，近70%的用户会因为赛事版权而转移到其他平台，证明优质内容对于用户具有一定的吸引力。主播们不断挖掘新兴直播内容，播放更具观赏性的新兴游戏。

最后，手游直播开始崛起。移动端的高速发展给手游产品和手游直播提供了坚实的基础，未来手游直播将成为游戏直播的重要组成部分。

以上数据来源和分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。