2018年中国礼品行业市场现状及发展前景分析 个人消费成为增量明显需求主体

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 2019-06-13 12:06:45  来源:前瞻产业研究院 E2817G0

我国礼品行业基本概况分析

中国是传统的礼仪之邦,礼仪文化自古至今都在人们的心目中占据着重要的地位。相应地,在中国,送礼也成为人们日常工作、生活中无法回避的内容。

中国人一向讲究“礼尚往来”,中国古代有“千里送鹅毛,礼轻情义重”的说法,表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意,而非礼物本身的价值。

在国家法定假日制度的推定下,礼品行业更是呈现出热火朝天的一面,生日送礼、商务送礼、节庆送礼、促销送礼等应接不暇。此外,由于中国较低的劳动力成本,中国的礼品行业也担负起了为世界生产礼品的任务,据统计,国外主要礼品消费国的礼品有70-80%来自中国。

2018年我国礼品行业市场销售收入将接近3.7万亿

随着近几年人们生活水平的提高,中国礼品行业销售收入呈现快速增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2010年中国礼品行业销售收入已达19580亿元,之后呈现不断增长趋势。到了2016年中国礼品行业销售收入突破3万亿元,截止至2017年中国礼品行业市场销售收入增长至34555亿元。受文化深入及人们消费水平提升的影响,我国礼品行业的销售规模将继续获得一定水平的提升,预计2018年中国礼品行业销售收入将达达到36785亿元,同比增加超过6%。

2010-2018年我国礼品行业市场销售收入统计情况及预测

2010-2018年我国礼品行业市场销售收入统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

礼品电商成为电商增长热点之一

随着电子商务的潮流势不可挡,礼品行业也开始发展电子商务,在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示,在北京上海广州深圳等一线城市,已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升,成为了电商增长的最大亮点之一。目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式,一是淘宝、京东等电商平台网站,一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度,后者注重礼品赠送的感情传递,未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

礼品电商两大表现形式分析情况

礼品电商两大表现形式分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

2010年我国礼品行业电商交易规模仅达235亿元,其渗透率也仅为1.2%。之后呈现逐年增长态势,2015年我国礼品行业电商交易规模突破千亿元。截止至2017年我国礼品行业电商交易规模增长至1652亿元,初步测算2018年我国礼品行业电商交易渗透率将继续提升超过5%,其电商交易规模达1918亿元。

2010-2018年我国礼品行业电商交易规模统计情况及预测

2010-2018年我国礼品行业电商交易规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

小程序电商的时代已经来临

随着不同赛道上京东、拼多多、微盟等一众品牌的靠拢,小程序电商的时代已经来临。比如,社交电商领域的代表品牌礼物说,也在接入小程序后,于4月19日完成了C1轮1亿元的融资。小程序的出现意味着打破社交边界的想象力,随着如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等约束条件的打破,小程序对用户认知和现有秩序正在造成愈发强烈的冲击。礼物说小程序瞄准的其实是微信坐拥的11亿用户,以及小程序已经突破4亿且仍在增长的月活用户。

2018-2019年Q1我国互联网用户平台用户规模统计情况

2018-2019年Q1我国互联网用户平台用户规模统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

我国礼品行业发展前景分析:个人消费成为增量明显的需求主体

随着市场的逐步发展,普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大,个人消费成为增量较为明显的需求主体。未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视,礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通,礼品的个性化,人性化,创意化和定制化渐成礼品采购主流模式,其中个体礼品需求占礼品市场的65.76%;团体(含组织单位)礼品需求占礼品市场的34.24%。随着近几年人们生活水平的提高,中国礼品行业销售收入将呈现快速增长趋势。

我国礼品行业市场结构占比统计情况

我国礼品行业市场结构占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

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