2018年中国礼品行业市场现状及发展前景分析 个人消费成为增量明显需求主体

我国礼品行业基本概况分析

中国是传统的礼仪之邦，礼仪文化自古至今都在人们的心目中占据着重要的地位。相应地，在中国，送礼也成为人们日常工作、生活中无法回避的内容。

中国人一向讲究“礼尚往来”，中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。

在国家法定假日制度的推定下，礼品行业更是呈现出热火朝天的一面，生日送礼、商务送礼、节庆送礼、促销送礼等应接不暇。此外，由于中国较低的劳动力成本，中国的礼品行业也担负起了为世界生产礼品的任务，据统计，国外主要礼品消费国的礼品有70-80%来自中国。

2018年我国礼品行业市场销售收入将接近3.7万亿

随着近几年人们生活水平的提高，中国礼品行业销售收入呈现快速增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010年中国礼品行业销售收入已达19580亿元，之后呈现不断增长趋势。到了2016年中国礼品行业销售收入突破3万亿元，截止至2017年中国礼品行业市场销售收入增长至34555亿元。受文化深入及人们消费水平提升的影响，我国礼品行业的销售规模将继续获得一定水平的提升，预计2018年中国礼品行业销售收入将达达到36785亿元，同比增加超过6%。

2010-2018年我国礼品行业市场销售收入统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

礼品电商成为电商增长热点之一

随着电子商务的潮流势不可挡，礼品行业也开始发展电子商务，在电商领域分一杯羹。据可靠数据显示，在北京上海广州深圳等一线城市，已经有七成的电商用户倾向于在互联网上挑选并购买礼物。电子商务在礼品行业的比重正在快速提升，成为了电商增长的最大亮点之一。目前的电子商务和礼品行业的结合有两种形式，一是淘宝、京东等电商平台网站，一是垂直独立礼品电商网站。前者注重礼品的丰富程度，后者注重礼品赠送的感情传递，未来垂直化礼品电商将是礼品电商的增长重点。

礼品电商两大表现形式分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

2010年我国礼品行业电商交易规模仅达235亿元，其渗透率也仅为1.2%。之后呈现逐年增长态势，2015年我国礼品行业电商交易规模突破千亿元。截止至2017年我国礼品行业电商交易规模增长至1652亿元，初步测算2018年我国礼品行业电商交易渗透率将继续提升超过5%，其电商交易规模达1918亿元。

2010-2018年我国礼品行业电商交易规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

小程序电商的时代已经来临

随着不同赛道上京东、拼多多、微盟等一众品牌的靠拢，小程序电商的时代已经来临。比如，社交电商领域的代表品牌礼物说，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1轮1亿元的融资。小程序的出现意味着打破社交边界的想象力，随着如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等约束条件的打破，小程序对用户认知和现有秩序正在造成愈发强烈的冲击。礼物说小程序瞄准的其实是微信坐拥的11亿用户，以及小程序已经突破4亿且仍在增长的月活用户。

2018-2019年Q1我国互联网用户平台用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国礼品行业发展前景分析：个人消费成为增量明显的需求主体

随着市场的逐步发展，普通老百姓走亲访友、派对等活动对于个人情感礼品的需求量越来越大，个人消费成为增量较为明显的需求主体。未来随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视，礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通，礼品的个性化，人性化，创意化和定制化渐成礼品采购主流模式，其中个体礼品需求占礼品市场的65.76%;团体(含组织单位)礼品需求占礼品市场的34.24%。随着近几年人们生活水平的提高，中国礼品行业销售收入将呈现快速增长趋势。

我国礼品行业市场结构占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理