2018年中国电视剧行业市场现状及发展趋势分析 网台联动更加频繁开启双赢模式

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 2019-06-05 16:28:28  来源:前瞻产业研究院 E878G0

当前仍处于盘整时期

我国电视剧始于1958年,在改革开放后获得了较快发展,很快成为老百姓茶余饭后最为常见的娱乐活动之一。但自信息技术诞生以来,尤其是互联网普及以来,信息量空前增加,传统媒体方式发生了相应的变革,电视剧行业原有的界定也被新的媒介环境打破,使电视剧在剧集创作、推广发行、编播格局和盈利模式等方面都发生了深刻变化,电视剧行业由此进入一个需要不断摸索和深入调整的盘整时期。

从生产情况来看,2018年我国电视剧备案总部数及总集数延续了上一年的下降趋势。据广电总局统计,2018年全年获备案许可的电视剧总计1163部,总集数达45731集,较2017年总部数下降0.5%,总集数下降1.6%。

2012-2018年我国通过备案公示的电视剧总量统计情况

2012-2018年我国通过备案公示的电视剧总量统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

生产完成并获准发行的电视剧总量同样呈现下滑趋势,2012年,生产完成并获得发行许可证的电视剧总量达506部,到2018年已减少至323部;总集数也从2015年最高时的1.65万集下降至2018年的1.37万集。

2012-2018年我国生产完成并获准发行的电视剧总量统计情况

2012-2018年我国生产完成并获准发行的电视剧总量统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

其中,现实题材依旧占据最大比重,2018年达到63.16%;历史题材则相应下降,达到35.91%的比重;同样下降还有重大题材,受年度纪念改革开放40年主题的引导,从2017年的将近1.91%的占比下降到0.93%。

2018年中国生产电视剧各题材占比统计情况

2018年中国生产电视剧各题材占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

从播出情况来看,2018年,包含互联网渠道共播出的新剧达382部。具体来看,网络剧播出数量是上星剧的两倍多,占到总播出剧集的三分之二以上;上星剧总部数相较前一年下滑,而网络剧的播出数量则较2017年实现了23%以上的增长。

2016-2018年全国播出新剧数量统计情况

2016-2018年全国播出新剧数量统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

在播出题材方面,2018年,央卫视收视排名前30的热播剧中,都市情感、家庭题材依旧占据最大的比重,占到33%;年代剧在播出比重和受欢迎程度上也排名靠前,约为30%。2018年,电视剧网络播放量前50的作品中,都市情感剧集占比最大,达36%,不过古装玄幻、青春偶像、谍战、年代等题材也有都受到欢迎。

2018年我国电视剧网络播放量TOP50各题材占比统计情况

2018年我国电视剧网络播放量TOP50各题材占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

从收视情况来看,根据CSM媒介研究监测数据,2018年电视剧收视比重为32%,与2017年的30.9%相比有所提升,且依然是收视比重最高的节目类型。尤其对于卫视而言,电视剧收视贡献更是高达41%。

2018年我国电视平台各类节目收视占比统计情况

2018年我国电视平台各类节目收视占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

总体而言,我国电视剧行业正在加快从数量规模增长的粗放型发展向质量品格提升的集约式发展转变,未来需更加注重形式、内容以及创造、思想等方面发展。

我国电视剧行业发展趋势分析

根据上述现状,电视剧行业今后发展将呈现以下三个趋势:

1、网台联动更加频繁

网络看中了电视平台的宣传推广,而电视台也看中了网络的广告推广效应,于是,网络与电视台的强强联动便开启了时下最为流行的双赢模式。虽然从目前来看,有更多的观众开始倾向于通过网络来观看电视剧,但从双方的长远发展考虑,在不久的将来,双方的合作空间仍有很多可塑性,发展前景可谓一片光明,而不仅仅只是竞争的关系。

2、提高专业水平、完善法律法规

要想我国电视剧行业更快更好的发展,需要的一方面是高质量的优秀电视剧,这就需要这个行业的从业人员有着较高的专业水平和职业操守;另一个方面需要的就是环境的改变和容纳,不断的规范电视剧行业相关的法律法规。

3、集中度将稳步提升

未来电视剧市场集中度的提升,一方面是通过借力资本市场,投资并购中小制作方,如华策影视收购克顿传媒、完美世界收购鑫宝源影视等举措实现产能的快速扩张。另一方面,单个公司的产能扩张必然是渐进的过程,电视剧摄制作为人力密集型产业,通过将电视剧摄制过程制度化、流程化以及优质制作团队的吸纳,逐步实现产能的扩张。

更多数据和来源请参考于前瞻产业研究院发布的《中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告》。

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