2018年中国面膜行业市场现状及发展前景分析 男性护肤市场或将为行业新增长点

男性面膜或将为行业新增长点

面膜作为护肤品的重要子类别，近年来在全球市场上高速发展，随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国目前已发展成为全球面膜最大市场，2018年中国面膜市场规模预计达到230亿元。目前面膜市场的消费群体不仅仅只是女性，在男性护肤消费市场崛起的加持下，男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。

2018年中国面膜行业市场规模将超230亿

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类，在我国护肤品细分市场上发展如火如荼。

据前瞻产业研究院发布的《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》统计数据显示，2013年中国面膜行业市场规模已达117亿元，呈现逐年增长撞他。2015年中国面膜行业市场规模达到160亿元，截止至2017年中国面膜行业市场规模突破200亿元。初步测算2018年中国面膜行业市场规模将超230亿元，达到238.63亿元左右。

2013-2018年中国面膜行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

男性护肤消费市场推动我国面膜行业稳健发展

面膜作为女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场，然而现在消费者已经不专属于女性，在男性护肤消费市场崛起的加持下，推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。

根据Euromonitor数据统计，2007-2017年我国男性美容护肤市场规模由31亿元提升至133亿元，CAGR 达14.1%。前瞻预计2018年我国男性美容护肤市场规模达到142亿元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领，他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，男性审美多样化。

2013-2018年我国男性美容护肤市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

男士护肤需求重点在面膜，有望成为行业新增长点

男士护肤美妆需求增长迅速。根据天猫美妆男性消费偏好指数来看，男士护理类和香水类产品以明显优势占据天猫美妆男性消费偏好前两位，品类偏好指数达到287和176。男性群体对自身护理的要求更加细化，衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求，从而促进了男士护肤品市场的销量。

天猫美妆男性消费偏好指数分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

在男士护肤品中，面膜是护肤品中最受关注的子品类。数据显示，面膜目前在各类护肤品中的关注度最高，达43%。随着我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高，越来越多的国人开始使用面膜，全民面膜时代正在来临，男性面膜市场还有巨大的挖掘空间。

中国男士护肤品各细分类护肤品关注度情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国面膜行业行业发展前景分析

随着现代社会中男士形象观念日益提升，面膜在男性潜在使用者中存在较大渗透空间，男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。结合近年来我国面膜行业整体发展，前瞻预测到2023年我国面膜行业零售市场规模将接近480亿元。

2019-2023年我国面膜行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理