2018年耳机行业市场现状及发展趋势分析 数字化、智能化发展日趋渐显

耳机行业发展历程分析

耳机最初主要是配合电话或无线电使用，但随着可携式电子装置的盛行，现在耳机多用于手机、随身听、收音机、可携式电玩和数位音讯播放器等。耳机产生于上世纪20年代，之后被广泛用于情报部门和军事用途，战争结束后耳机开始大面积进入消费市场。

20世纪80年代以后，随着视听娱乐产业和消费电子产业的迅速发展，耳机、音箱作为随身听、电视、家庭音响、个人电脑的配套使用设备。近年来，消费电子厂商和互联网公司在智能设备普及、人工智能技术迅速发展的浪潮中，也纷纷进入电声产业当中，推动电声产业在技术、规模、应用领域上持续发展。

耳机作为商品大面积进入中国是上世纪90年初，当时耳机仅能满足最基本的“出声”需求。随着全球范围内的生产和技术转移，我国电声元器件行业取得了长足的进步，逐步掌握了电声元件到终端电声产品的多项生产技术，开始逐步从速度数量型的OEM阶段向质量效益型的ODM阶段转变，形成了较为完整的电声工业体系和相关产业链。基于劳动力、资源和区域的优势，我国电声行业具备明显的制造优势，已经形成了庞大的产业规模和较为完整的产业链配套，凭借硬件制造能力、劳动力成本优势，珠三角地区正成为世界的“耳机制造中心”。

近年来，伴随着智能手机、平板电脑、笔记本电脑、便携式媒体播放器、虚拟现实设备等数码产品在全球范围内的持续发展和电声产业的大规模国际转移，代表电声高端水平的微型电声元器件和消费类电声产品在我国得到了快速发展。

全球耳机已是30亿副销量市场

2014年全球耳机市场销量已达30.07亿副，截止至2017年全球耳机市场销量呈逐渐下滑至31.87亿副。2018年全球耳机市场销量逐年上升，预测2019年全球耳机市场销量将达32.56亿副。并预测在2022年全球耳机市场销量将达到33.02亿副。

2014-2022年全球耳机市场销量统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国耳机市场规模明显扩大

中国作为全球主要的耳机生产国家，已经形成了较为完整的耳机产业链。近年来，随着社会娱乐生活逐渐丰富及各种智能终端逐渐普及，中国也逐渐发展成为主要的耳机消费市场之一，耳机市场规模明显扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国蓝牙耳机行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年我国耳机行业总产值已达486.23亿元，2014年我国耳机行业总产值突破500亿元，达到512.22亿元，同比增长4%。到了2016年我国耳机行业总产值接近600亿元，截止至2017年我国耳机行业总产值增长至728.66亿元，较2016年增长23.05%。

2012-2017年我国耳机行业总产值统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国耳机行业产量统计分析

随着耳机制造业机械化自动化水平的不断提升，生产制造的精细化和稳定性不断增强，耳机的生产供应能力得到了提高。据中国电子音响行业协会统计，2017年我国耳机行业总产量达到约36.33亿条，较2016年增长9.11%。

2012-2017年我国耳机行业产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

无线耳机兴起 市场规模快速扩张

在耳机工艺技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场需求将逐渐被释放，在全球耳机行业的竞争地位也将逐步提高。

随着蓝牙、WiFi等无线传输技术的快速发展，其传输速率、功耗、稳定性等方面逐渐满足了电声产品的需求，使用无线传输技术的无线耳机渐趋成熟。在集成电路技术快速发展的背景下，无线耳机采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在实现无线传输立体声信号，提高连接效率和稳定性，提升音质的同时，还极大地提升了无线耳机的续航能力。

由于无线耳机天然的便携性优势，使其在移动娱乐、移动办公、运动健身等多个应用场景下逐渐普及，使得消费者对无线耳机的需求不断增长。近年来，智能手机轻薄化趋势明显，高端智能手机纷纷取消3.5mm有线耳机接口，也进一步刺激了无线耳机的市场需求。现代耳机特别是高端蓝牙耳机已成为高度集成的电子产品，附加值明显提升，据中国电子音响行业协会统计，2017年无线耳机平均售价超过有线耳机的十倍。

据中国电子音响行业协会统计，2017年我国无线耳机的产值达到363.98亿元，同比增长73.58%，占耳机行业总产值的49.95%;产量为2.72亿条，同比增长52.19%，占耳机总产量的7.49%。

2012-2017年我国无线耳机行业总产值及产值比重统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2012、2013、2014年产值比重分别为13.72%、15.92%、19.3%)

欧美、日本占据全球高端品牌

目前，主要的耳机品牌厂商多集中在欧美和日本，美国有高斯(KOSS)、歌德(GRADO)、SHURE(舒尔)、ALESSANDRO(爱丽丝)和ETYMOTIC(音特美)五大品牌;日本有铁三角(AUDIO-TECHNICA)、STAX和索尼三大品牌;德国有拜亚动力(BEYERDYNAMIC)、森海塞尔(SENNHEISER)、MBQUART(德国歌德)等品牌;其他欧洲品牌有奥地利AKG、丹麦的Jabra、荷兰的PHILIPS、瑞士的ERGO等。

自创耳机品牌商、智能终端厂商、耳机生产商是推动中国本土耳机品牌崛起的三支重要力量。目前各大国外耳机品牌除了旗舰级产品自行掌握核心工艺外，其余大部分产品都是在中国设计和制造。OEM/ODM代工厂可以凭借制造工艺上的优势，加强技术端投入，进而开发自主品牌。随着智能手机与数字音乐的发展触到创新“天花板”，无论从软件角度、硬件角度，还是盈利角度，能交叉销售的耳机产品都成为各大厂商发展的主要延伸方向，苹果、华为、小米、魅族等知名智能终端厂商纷纷推出了自有品牌的耳机产品。

耳机行业发展趋势分析

1、数字信号接口逐渐取代模拟信号接口，有线耳机逐步走向数字化。数字化时代，音频流的媒体化、数字化趋势推动着耳机音频输入技术的变革，耳机信号传输技术正由模拟信号传输向数字信号传输跨越。传统耳机普遍采用3.5毫米圆形模拟信号接口，只有传输音频功能。数字耳机使用标准数字接口直接连接，比如Type-C接口、Lightning接口。智能数码产品向耳机发送数字音频信号并可直接为耳机充电，耳机内置解码器直接解码高码率的音频信号，从而减少以往智能终端在机身内进行音频解码时造成的干扰导致的音质损失，为用户带来更加优质的声音表现。随着各类智能终端音频接口从模拟接口向数字接口的转变，有线耳机将逐步走向数字化。

2、人工智能技术融入电声产品，加速改变电声产业

机器智能和云端大数据的兴起为语音识别、姿势识别、图像识别等新兴交互方式提供了技术基础。继智能手机、智能手表、智能手环、智能眼镜后，耳机在数字化后，正在进入智能时代。智能耳机是在传统耳机内置智能化系统、以蓝牙技术为传输方式，搭载应用程序连接于智能手机等移动终端，能实现外扩多种应用功能，可将运动监测、语音助手、触觉和动作感知、翻译、位置情景模式切换等功能集成于耳机当中，成为一种可穿戴式智能设备。通过搭载蓝牙技术，进行无线传输数据，智能耳机能够和智能手机等移动终端紧密协同工作，将人体数据实时传递到智能手机等移动终端上进行存储和分析，拥有接听电话、智能运动追踪，检测心率、GPS导航等功能，根据不同的功能有不同称呼，如智能运动耳机、智能心率耳机、智能翻译耳机、智能心电耳机等。根据Tractica的估计，2017年全球智能耳机出货量达到560万只，到2022年将达到1370万只，形成22亿美元的市场。