2018年中国户外广告行业发展现状及趋势分析 未来市场将呈现五大发展趋势

我国户外广告行业发展历程分析——已进入快速发展期

在当前新媒体环境下，随着国内中小企业的快速发展，它们需要大量的广告公司进行宣传活动，以得到专业化的服务。但由于中小企业缺乏资金，因此成本较小的户外广告得到很多企业的青睐。

我国户外广告行业共经历了四个发展过程，即恢复发展期、改革发展期、膨胀发展期、平稳发展期、迅速发展期。1979年-1978年这一时期，我国户外广告处在一个回复、争论、探索的一个阶段，这阶段户外广告与报纸广告并列的主要广告形式;1987年，我国颁布《户外广告管理条例》，这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境;1992年-1999年，行业相继进入膨胀发展期、平稳发展期;自2004年开始，行业开始进入快速发展期，截止2017年，我国户外广告投放额度达1306亿元。

我国户外广告行业发展历程分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

预测2018年我国户外广告行业企业数量将接近40万家

从企业数量来看，我国户外广告行业的企业数量整体呈逐渐上升的趋势。2014年，我国户外广告行业的企业数量为30.5万家，同比上年增长8.93%，至2017年我国户外广告行业企业数量增长至36.5万家。预测2018年，我国户外广告行业的企业数量将继续保持增式，企业数量增长至接近40万家左右。

2014-2018年我国户外广告行业企业数量统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿

近年来，随着国内中小企业的快速发展，我国户外广告市场规模也实现了快速增长。据前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2008年户外广告投放总额达到345亿元，同比增长73.37%，为近年来最高增速。2009-2014年中国户外广告投放额持续增长，2014年中国户外广告投放额增长至766亿元，同比增长16.77%。2014年中国户外广告行业市场规模已超千亿元，之后呈现逐年增长至趋势，截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元，同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元，达到1733亿元，同比增长20%。

2014-2018年中国户外广告行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

户外广告区域投放重点——华东、华北、华南

目前，我国户外广告行业的区域投放重点分别是华东地区、华北地区、华南地区。2017年，我国华东地区的户外广告投放额度占比为30%;华北地区、华南地区的投放额度占比分别为265、24%。但近三年来，华东地区投放占比下滑，其他地区投放占比发展稳定。

2015-2017年我国户外广告区域投放占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国户外广告行业五大发展分析

未来随着行业的继续发展，行业将出现以下五大趋势：

1、新媒体加快行业整合步伐，市场份额趋于集中。整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新媒体行业整体会继续发展，但是市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加不均。

2、品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。户外 广告 业是帮助客户树立品牌的，但自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格战的浅层次上，加强品牌运作和深度营销势在必行。

3、短暂瞬间的 广告 到达率将有所提高。消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样，对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，在 广告 创意、 广告 内容、传播方式上满足消费者"短暂的关键瞬间"，是户外新媒体提升价值的突破口。

4、户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升，在 广告 形式以及创意上将考虑受众的特点，让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和 广告 价值，在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

5、户外广告业加速向二、三线城市同步推进。交通基础设施的完善，令一线城市与二、三线城市间的心理距离正在不断缩小，文化与消费的流行得以保持同步，从而推动户外广告的一致。