2018年中国会展行业发展现状分析 两大发展瓶颈亟待解决

全球会展行业发展概况分析

随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，因此会展在国家经济发展中的地位也愈加重要。

现今，欧洲会展经济在国际上整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。截至2012年11月，欧洲共有496个至少5000平方米的室内展馆，总面积约15.6百万平方米，占世界展馆总面积的48%1，大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲举办，其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。

欧美发达国家在国际会展行业内倡导形成了国际展览局(BIE)这一政府间国际组织及国际展览业协会(UFI)、国际展览与项目协会(IAEE)、独立组展商协会(SISO)等国际性行业协会组织。

全球会展行业分区域规模占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

全球会展行业市场规模正在逐步扩大

会展业作为现代服务业的重要支柱之一，其全球市场的规模正在逐步扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》统计数据显示，2006年至2012年，UFI认证会员举办的会展数量由2,949场增至3,461场，会展面积由30.4百万平方米增至32.8百万平方米。2009年至2010年经济危机期间，全球展会数量下降幅度较小，但展会面积有较大幅度下滑。随着经济危机结束，全球经济开始复苏，会展行业整体情况反馈积极，并开始增长。2013年全球会展行业市场规模已达275.8亿美元。到了2016年全球会展行业市场规模突破300亿美元，截止至2017年全球会展行业市场规模达到了3273.6亿美元。随着经济全球化的趋势深入发展，全球会展服务行业呈平稳发展的态势。全球会展行业将以5.19%的年复合增长率增长，预计到2018年，全球会展行业市场规模将达到355.2亿美元，其中，新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长，欧美等成熟市场将会保持稳定的增长。

2013-2018年全球会展行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国会展行业发展现状分析

近年来，我国会展行业发展迅猛，年均增速高达20%。据报告数据统计，我国举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动其他行业收入高达数千亿元，会展经济的火爆可见一斑。

会展业得到前所未有的关注与追棒，除了行业本身利润率较高，大约在20%-50%左右，最重要的是能够带动相关产业发展，包括餐饮、交通、旅游、房地产等。对地方政府而言，会展业还可提升城市知名度，有利于招商引资。

我国会展业虽然起步晚，但因有着旺盛的需求与活跃的经济支持，举办展览会规模和可供展览面积不断增长，现已位列全球首位。中国国内展览馆呈现数量稳步提升、规模快速增长的良好态势。截止至2018年国内展览馆数量为164个，同比增长7%。室内可租用总面积约983万平方米，同比增长5%。

2016-2018年中国展览馆数量及室内可租用面积统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

截止至2018年全国展览馆市场整体租馆率提升明显，有104家展馆租馆率提高，比2017年增加4家，占比达到63%，我国展览馆利用率整体呈现提升的发展趋势。其中，上海新国际博览中心的租馆率达到68.34%，另外深圳会展中心、广州保利世贸博览馆及国家会议中心的租馆率也达到60%以上的水平。

预测2018年我国会展行业业直接产值或将突破6000亿元

随着会展业办展数量和办展面积的快速增长，相应会展经济产值也实现大幅增长。根据报告统计数据，2011年会展经济直接产值仅为3016亿元，到2016年增加到5612亿元。据前瞻产业研究院预计，2018年我国会展业直接产值或将突破6000亿元。

2011-2018年我国会展行业直接产值统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

人才缺口、场馆利用率成为发展瓶颈

我国会展业快速发展的同时，却面临着极大的人才储备不足且比例失调的问题。目前，我国会展人才严重缺乏，而会展教育与人才培训又与市场需求脱轨，质量和数量均不能满足会展业的现实需求。据我国有关部门统计，目前在上海、北京和广州，会展人才的岗位空缺与求职者的比例分别为10：1，8：1，8：1，劳动和社会保障部有关负责人透露，会展市场对从业人员的需求在未来3年内将达到600万人，但目前全国会展从业人员总共才有100多万，缺口高达500万。

同时，会展从业人员往往在进入会展产业之后，才从实务中累积经验，或由企业出资送往国外受训，这也使得会展人才缺乏系统化的养成，一旦人才离职之后，累积的专业经验就会中断。据上海市会展行业协会提供的数据，上海会展从业人员近5000名，但其中具有5-10年的实际操作能力和经验专业人才不足1%。专业人才的储备不足和比例失调，极大地影响了会展企业的组织水平和服务质量，成为制约我国会展产业发展的瓶颈。

另外，虽然2018 年我国展览馆市场整体租馆率提升明显，但是场馆的利用率依然偏低。根据中国贸促会信息中心与中展集团中国展览信息统计数据， 2018 年，我国有4个展览馆租馆率在60%以上，占比2%;20个展览馆租馆率在30-60%之间，占比12%;49个展览馆租馆率在10-30%之间，占比30%;多达91个展览馆租馆率在10%以下，占比高达56%。一般而言，展馆利用率达到50-60%才可能发挥出较好的市场效益，然而我国目前大部分场馆的利用率都在10%以下，带来严重的场馆闲置和社会资源浪费问题。

这些问题的存在，严重阻碍着我国会展业进一步发展。未来在会展经济持续升温下，注重对会展行业的人才培养，对各区域展馆建设科学统一规划，以免造成会展经济出现短板。