2018年中国音乐产业发展现状与趋势分析 整体发展趋于稳定，智能化+跨界融合实现转型升级

2017年中国音乐产业保持稳健增长 原创活力进一步提升

在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，2017年中国音乐产业也继续保持稳健增长，音乐原创活力进一步提升，推动产业链向多元领域延展、升级和融合。同时，以音乐创作、表演、装备制造、消费、传播为内核的产业集聚效应和联动效应进一步彰显，音乐产业日益成为拉动中国泛娱乐消费经济的重要力量。

2017年中国音乐图书与音像出版产业规模统计分析

2017年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.17亿元，走势整体平稳;其中，图书类产业规模为8.04亿元，同比有所上升;音像类出版产业规模进一步下降至3.13亿元。音乐图书和音像出版紧扣“减量增质”的方针，经济效益上进一步倡导“强化单品种贡献率”，不论在重要项目的立项还是在出版成果的评优方面，均成绩显著。

实体唱片产销进一步萎缩，但数字专辑唱片快速增长、黑胶唱片不断“回暖”成为持续亮点;各类音乐厂牌层出不穷，音乐人培养与音乐原创核心内容生产、市场与用户群深层开发成为行业重要开拓方向。

2013-2017年末中国音乐图书与音像出版产业规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年中国音乐产业总体规模统计分析

据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，截止到2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元，比2016年增长了6.7%，产业整体发展稳定，发展质量、增长速度好于预期。在核心层中传统音像出版产业规模趋于下滑，关联层、拓展层产业增速放缓的形势下，以音乐演出、数字音乐为核心的音乐消费活力进一步彰显，实现了高于同期GDP增速的快速增长，体现出未来音乐产业实现稳定、协调、可持续发展的动力来源。

2013-2017年中国音乐产业市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017中国音乐产业细分行业市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年中国音乐产业结构分析

2017年，音乐产业核心层产值规模为772.66亿元，所占比重22.26%，同比有所上升，数据表明音乐产业的核心层行业已经进入新消费时代，音乐演出和数字音乐产业成为核心层行业的主引擎。

其中，图书与音像出版产业进一步“减量增质”，在数字专辑唱片和黑胶唱片领域形成新亮点;数字音乐产业深耕存量用户资源，创新盈利模式，持续快速增长;音乐版权市场格局趋于稳定，推动音乐全产业链不断完善;音乐演出市场增长迅速，品牌与演出效果不断提升。

随着消费群体的壮大和付费意愿、付费能力的不断增强，音乐产业核心层行业将保持快速增长态势，并将进一步体现出对关联层、拓展层行业的带动提升作用。

2017年关联层音乐产业产值规模达到1717.91亿元，同比增速下滑4.2个百分点，主要原因是乐器产业和音乐教育培训产业增速放缓，尤其是我国作为世界乐器大国，2017年度出口额有所下滑，也反映了传统产业的品牌化、高端化、创意化的提升还任重道远。

而关联层中的专业音响产业连续五年快速增长，“智能音箱”产品集中爆发，销售增长超过400%。这表明未来乐器行业、音乐教育培训行业与“互联网”、“智能科技”的进一步融合发展将成为关联层新的增长空间。

2017年拓展层音乐产业产值规模达到980.37亿元，同比增长4.6%，基本与2016年持平，体现出“音乐”作为最受欢迎的泛娱乐内容，在线上、线下的娱乐消费端都拥有稳定的发展空间。其中，占比较大的卡拉OK行业迎来行业回暖，在线KTV的持续发展和线下迷你K歌亭的扩张，抓住了当下用户对娱乐体验的深度需求，对卡拉OK行业的总产值起到了关键的拉动作用。

2017年中国音乐产业各层次比重统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018中国音乐产业发展热点与趋势分析

1、实施“国家音乐产业优秀项目奖励计划”，引导音乐产业的良性发展。2018年3月，为贯彻落实《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》的文件精神，鼓励支持音乐产业优秀项目的实施，受原国家新闻出版广电总局的委托，人民音乐出版社正式启动了“国家音乐产业优秀项目奖励计划”。

该计划通过对“原创音乐的创作生产项目、音乐精品的出版传播项目、音乐的新技术应用与融合发展项目以及其他有关产业升级、产业链拓展、产业研究等领域的优秀项目”进行评选及奖励，鼓励优秀音乐文化的创作、传播和产业融合创新，总结和推广项目成果，以优秀产业项目引导和带动音乐产业的良性发展。

2、加速“音乐集聚”发展、依托“一带一路”战略，音乐产业迎来发展的新契机

2017年5月《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布，明确了音乐产业发展工程的重要地位。2018年1月，继北京、上海、广州、成都之后，浙江萧山经原国家新闻出版广电总局批复同意，创建第五个国家音乐产业基地;全国其他各地在政府的支持、推动下，也涌现了“音乐港”、“音乐城”、“音乐特色小镇”等音乐集聚区的建设高潮。

与此同时，依托国家“一带一路”发展战略的实施，搭建“沿线国家”中外音乐企业的合作桥梁，推动中国音乐“走出去”和“引进来”，为中国音乐企业和市场寻找更多的商机，进而推动中国音乐文化走向更广阔的世界。

3、腾讯音乐娱乐集团成功上市，音乐产业投融资翻开新的篇章

2018年，中国音乐产业迎来一轮投融资的高潮。6月，太合音乐集团完成10亿元的新一轮融资，11月，网易云音乐再获7亿美元的融资，2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团在美国纽约证券交易所挂牌上市，成为中国音乐产业投融资发展里程碑式的事件。

作为国内第一家美国上市的音乐娱乐集团，在中美关系、国际贸易格局大幅波动的背景下平稳上市，并在当日收盘市值达到229亿美元，可见国际投资者对于中国音乐泛娱乐产业发展体系的信心，也展现了中国音乐产业发展的巨大市场潜力和无限成长空间。

4、依托“智能化”科技，传统音乐产业加速跨界融合、转型升级发展

依托智能化科技，传统音乐产业在很多领域实现突破式发展。如演出公司通过大数据挖掘艺人、城市、观众关联，进而实现精准营销;智慧KTV通过在线预订、自助开房、电子会员卡等系统融合KTV传统业务，结合线上线下的融合管控，精准掌控消费者大数据。

其他如智能音箱、智能乐器、智慧出版、智能教具、智能作曲等等，“智能化”将推动传统音乐产业生产方式、产品形态、商业模式等的全面变革，在抓住内容创意和用户体验的基础下，为传统音乐产业的转型升级、跨界融合与价值再造发挥了关键作用，智能化+音乐的融合发展尚有巨大的开发空间。

5、创新商业模式，打造优质内容，构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系

近年来，各音乐娱乐公司在经历了向内容商购买版权的版权争夺战之后，逐渐致力于向音乐产业链上游“内容生产”环节进军，利用平台优势扶持优秀原创音乐人，打造优质内容资源;另一方面以深耕用户为目标，充分挖掘、创新商业模式。

如除传统的广告、会员付费、数字专辑销售、版权授权、视频直播外，还开展更多元化的音乐电商、音乐短视频、音乐社交、数字发行等衍生业务，打造多渠道盈利模式。这种从优质原创内容出发，创新商业盈利模式、实现巨大商业价值的同时，返哺原创音乐内容的闭环运行机制，才能真正构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系，从而促进中国音乐产业良性健康、快速发展。