黄金行业发展潜力巨大 新技术+创新突破发展瓶颈

金饰市场需求不断上涨，K金和3D硬金成为消费新时尚

近年来，我国消费者对黄金饰品的需求持续提升，金饰市场不断升温，产品创新能力不断增强。同时，年轻消费者成为近年金饰市场的重要增量，围绕年轻人消费需求的K金和3D硬金引领了市场潮流。此外，虽然我国黄金珠宝首饰行业面临瓶颈，但在新技术、新思维推动下，仍然具备巨大发展潜力和提升空间。

随着经济增长和个人财富积聚，中国的金饰需求在过去15年里增长3倍以上，成为全球最大的黄金消费国，金饰市场占全球需求量的30%。目前我国黄金饰品消费稳中向好，K金和3D硬金成为消费新时尚。

2018年全球黄金供需求量分析预测

全球产量方面，据前瞻产业研究院发布的《黄金行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2014年全球黄金产量已突破3000万吨，同比增长2.5%。到了2016年全球黄金产量达到3274.9万吨，同比增长1.8%。截止到2017年全球黄金产量达到3298.4吨，同比增长0.72%。预计2018年全球黄金产量将达到3353.4万吨，同比增长1.7%。

全球需求方面，2014年全球黄金需求量已突破4000万吨，同比下降4.1。到了2016年全球黄金需求量达到4387.6万吨，同比增长2.3%。截止到2017年全球黄金需求量达到了4108.5吨，同比下降6.4%。随着黄金新用途和创新用途的驱动，预计全球黄金需求量将进一步增加，预计2018年全球黄金需求量将达到4174.4吨，与2017年相比增长1.6%。

2014-2018年全球黄金供需求量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年全国黄金消费量统计分析

截止到2017年全国黄金实际消费量953.3吨，与去年同期相比降低2.2%。其中：黄金首饰646.90吨，同比增长2.6%;黄金首饰、金条销售和工业用金量继续保持增长趋势，仅金币销售量出现了下跌。

2009-2017年全国黄金消费量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国金饰需求稳中有升

得益于成功的节日营销策略与产品持续创新，2018年第三季度中国金饰需求同比增长10%至174.2吨，七夕和中秋对三季度金饰需求有所提振。

中国金饰市场是一个不断变化的市场。以前，中国消费者购买金饰仅仅是因为金饰含有黄金，但现在的消费者越来越重视金饰的装饰作用，年轻消费者尤其将金饰视同为一种展现个性、获得社会认可和接纳的方式。

2017-2018年Q3中国中国金饰需求统计情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

黄金饰品消费稳中向好

随着中国内地经济逐渐走向消费主导，消费持续复苏，加上三四线城市消费需求逐步崛起，内地黄金首饰需求保持稳定。另外，基于可支配收入增加、中等收入人群不断增长，以及来自千禧世代等年轻人的需求激增，金饰消费动能充沛，代表消费品质的“轻奢侈品”及名贵奢侈品消费需求得到了有力支撑。

年轻化带动革新 引领K金和3D硬金市场潮流

曾几何时，我国黄金市场由24K金饰主导，这种金饰对年龄较大的消费者很有吸引力，但年轻人就不感兴趣了，因此金饰商推出了18K黄金(又名K金)。K金被认为比24K黄金更时尚更实惠，而且利润率更高。

市场上主要销售的K金为18K及22K，分别是金含量在75%和91.6%的合金产品。从工艺角度来说，K金具有硬度高、韧性小、亮度高、不易变形等特点，因为这些特性，使得K金首饰可以制作出比足金首饰更多的造型款式和更多的颜色，也就更加时尚前卫，更容易被消费者接受。K金的工艺复杂性和款式多变性，也提升了产品的附加值。对于零售商而言，K金比足金有更多的利润空间。

此外，3D硬金也受到消费者欢迎，这种金饰不仅可以满足预算较低的消费者，而且硬度是24K黄金的4倍，但使用量只有传统金饰的三分之一。消费年龄层降低是当前黄金消费的特点，今年三季度粤豪珠宝K金类饰品销量增幅超40%，3D硬金销量增幅超60%，主要原因就是更加年轻化的消费需求强劲。

黄金饰品发展瓶颈分析 新技术+创新助力突破

经过几年的优化结构和产业升级，我国黄金珠宝首饰行业已经进入高质量发展阶段。不过，与黄金饰品发达国家相比，我国金饰产业目前仍存在设备不够先进、产品同质化严重、知识产权保护欠缺等瓶颈。

意大利、日本等发达国家相比，我国黄金首饰工艺并不差，差距主要在设备上。例如，国内黄金生产商所用织链机大多进口自意大利和德国，激光点染机则进口自瑞士。百泰集团创始人周桃林表示，从机械设备来看，国内需要将密集型企业转换成半自动化、自动化生产模式，提高自主研发水平，加大设备技术人员的培训力度，激发研发人员的创新精神。

国内目前黄金饰品同质化严重，同时对珠宝首饰产品设计产权维护仍不到位。罗小武也表示，黄金首饰企业知识产权保护问题日益严重，特别是坚持原创、坚持创新的企业更是受到很大影响和伤害，即使申请了外观设计，也难以避免被模仿抄袭，因此国家需要进一步加大对珠宝行业的知识产权保护力度。

虽然黄金产业发展仍然存在瓶颈，但不少创新因素已不断显现。利用尖端技术来增加黄金产品款式，同时将创造一体化销售渠道，为客户提供更顺畅的全渠道体验。

此外，在互联网时代，黄金饰品企业在新媒体应用、自媒体建设方面也投入了大量精力。一方面可以快速推广新产品、新工艺，另一方面也可以快速收集客户的反馈信息。面对更加注重产品设计及情感表达的年轻消费群体，制造商要进一步创新产品，从生产、设计、工艺上着力，打造深具文化内涵，同时又时尚新颖、工艺精湛的经典产品。以数据为基石，研究年轻群体的消费心理及消费喜好，以消费需求反哺设计研发，尽早推出有效的、个性化的产品与服务。

同时，大数据的应用也有利于识别消费痛点。大数据让企业比以往更加了解黄金珠宝市场的需求，能够精确定位区域及区域消费者，精准服务于各大品牌及区域品牌，做到将最匹配的产品资源提供给客户。