香水行业发展现状分析 国产品牌技术力量有待提高

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 2018-11-27 09:29:51  来源:前瞻产业研究院 E2079G0

香水行业发展概况分析

香水是以香精、动物香料、固定剂和酒精以一定比例调制的,喷洒过后可以让人体保持持久的固定气味的液体。香精萃取自植物,动物香料直接取自动物的身体,有麝香、龙涎香等,是香水的主要香源。香水加入酒精,是借以酒精的挥发性来达到香气四溢的效果。按照香水浓度分类,香水产品一般分为香精、香水、淡香水、古龙水、清香水五大类型。

香水产业的上游主要有动植物香料、固定剂、香精以及包装物和其他化合辅料等基础原料,下游主要通过各大品牌专卖店以及大型商超、化妆品店和电商平台销售给消费者。

我国香水市场主要分为女用香水、男用香水和车用香水三大类。其中以女用香水为主,市场规模占比为71.33%。男士香水、车用香水市场规模占比分别为25.73%、2.94%。从目前状况来看,在香水市场中,女士是最主要的消费群体。

我国香水市场结构分类占比统计情况

我国香水市场结构分类占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2017年我国香水行业市场规模统计分析

据前瞻产业研究院发布的《香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2010年我国香水行业市场规模仅仅为76亿元。2012年我国香水行业市场规模突破100亿元。到了2016年我国香水行业市场规模超200亿元,截止到2017年我国香水行业市场规模已达到了214亿元,较上年的202亿元同比增长5.9%。

2010-2017年我国香水行业市场规模统计情况

2010-2017年我国香水行业市场规模统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

我国香水品牌市场格局分析

目前我国香水市场上高端的香水被国外的香水品牌垄断,国际品牌占据70%以上的市场份额,国产品牌占据不到30%的市场份额,而在这30%中,致力于打造国产品牌的产品又占75%,其余的则被从事国内分装的小厂,以及(三无)香水占据。

9月香水行业品牌网络零售额TOP10占比分析

从香水行业网络零售情况来看,2018年9月香水行业网络零售总额达3.8亿元,同比下降22.6%。从品牌来看,9月香水行业网络零售TOP10品牌分别是:香奈儿/CHANEL、迪奥/DIOR、古驰/GUCCI、范思哲/VERSACE、祖玛珑/JOMALONELONDON、宝格丽/BVLGARI、圣罗兰/YSL、博柏利/BURBERRY、爱马仕/HERMES、名蓝/MINGLAN。其中,香奈儿/CHANEL品牌市场份额为7.7%,位列榜首。

2018年9月香水行业品牌网络零售额TOP10占比情况

2018年9月香水行业品牌网络零售额TOP10占比情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

我国香水行业发展前景分析

总的来说,中国香水消费仍处于初级阶段,国际著名香水品牌在目前市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道;而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。从市场培育到初步成熟,中国香水预计还需要五到十年。在此期间,会有更多的国外香水品牌开始关注中国市场。对本土香水品牌而言,除了将中国文化融入香水文化中,本土品牌可以在二三线商场、专营店体系进行突破。

2018-2024年我国香水市场规模统计情况及预测

2018-2024年我国香水市场规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

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