男装行业发展趋势分析 跨界经营寻找盈利增长点

男装行业基本概况分析

男装是指男性穿于人体起保护和装饰作用的服饰制品。包括上装和下装，男装会根据季节和个人的不同有不同的款式和作用。

中国男装市场可分为四个分部：高端、中高端、中端及低端。除产品定价与品牌分类联系密切外，品牌分类亦反映包括品牌主张、目标客户、店面形象及位置、产品种类及分销渠道策略在内的其它因素。为说明品牌分类的主要基准之一。

2017年我国男装行业产销量统计分析

截止到2017年我国男装产量达到了135.2亿件，较2016年增加21.6亿件，同比增长19.01%。2017年男装销量达到了71.4亿件，较2016年增加12.1亿件，同比增长20.4%。

2011-2017年我国男装行业产销量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年中国男装市场销售额统计情况

2000年-2010年，中国男装行业市场规模迅速扩大，2012年之后，国内男装行业开始周期性调整，行业增速不断滑坡，这一时期正好对应着中国经济增长降速期。据前瞻产业研究院发布的《男装行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012年中国男装市场销售额已突破4000亿元，达到4214.93亿元。随着中国经济增长趋势企稳，男装行业增速也趋于稳定，截止到了2017年我国男装市场销售额达到了5345.96亿元，同比增长4.4%。预计未来国内男装行业增速也将与我国经济增长速度保持相同趋势，长期来看将稳定发展。根据前瞻产业研究院预测显示，未来5年我国男装市场的年均复合增速为3.71%。

2012-2017年中国男装市场销售额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

服装个性化消费迎来发展新契机，定制化将成为服装消费新趋势

提及定制男装的人群分布十分明显，一线、二线城市合计占比接近六成，而提及定制男装的品类偏好也非常明显，除了西装，衬衫和T恤的提及数也非常多。

不同城市定制男装分布占比统计分析

数据来源：前瞻产业研究院整理

9月男装行业网络零售TOP10占比统计分析

从男装行业网络零售情况来看，2018年9月男装行业网络零售总额达121.5亿元，同比增长52.4%。从品牌来看，9月男装行业网络零售TOP10品牌分别是：花花公子/PLAYBOY、南极人/NANJIREN、富贵鸟/FUGUINIAO、恒源祥/HENGYUANXIANG、吉普/JEEP、优衣库/UNIQLO、森马/SENMA、七匹狼/SEPTWOLVES、美特斯邦威/METERS BONWE、马克华菲/FAIRWHALE。其中，花花公子/PLAYBOY品牌男装最受男士们青睐，其市场份额为4.6%，位列榜首。

2018年9月男装行业网络零售TOP10占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

男装行业未来发展方向如何?

相比女装市场来说，传统男装行业回暖速度相对较慢。其中，一些男装企业试图通过跨界经营的方式提高业绩。男装行业为何回暖慢，而未来男装行业发展又将走向何方?

1、行业回暖慢

据企业披露的2018年第一季度财报显示，女装企业普遍上升幅度较大，其中女装品牌维格娜丝营收增幅达到最高值142.4%。但是相比而言，传统男装企业仅有5家营收和净利同比实现两位数增长。

传统男装行业也存在不少持续低迷状态下的企业。截至2018年三月末，雅戈尔实现营收16.8亿元，同比下跌50.46%，净利润 2.97亿元，同比下降91.95%。希努尔报告期内营业收入同比减少15.72%。

对于男装行业回暖较慢的原因，当前男装市场的消费需求发生转变，而传统男装企业还处在产品转变的过程中。，男性购买商品的频率较低，当前男性消费者多以80后、90后为主要消费群体，而传统男装的购买者多以60后、70后为主，其购买力在下降。以前男性消费群体更注重品牌，忽视设计，随着消费观念转变，越来越多的消费者对于时尚感的追求提升，这也使得传统男装的消费需求减少。

2、跨界经营

在服装行业不景气的时候，传统男装企业并没有闲着，纷纷跨行业经营以维持业绩稳定，渐渐脱离服装行业。

对于企业发展路线的转变，闵光亚认为，虽然企业对外称是战略转型，但是这对服装板块并没有起到提高业绩的作用，这是企业缺乏匠心精神的体现，对于品牌的塑造并无益处。著名经济学家宋清辉也对记者表示，男装企业纷纷跨界经营是为了寻找新的利润增长点，但是是否能够长久的给业绩带来提升，尚待进一步观察。

当前，国内的男装服装公司已从依附商场为主的模式，逐步发展成为商场、专卖店、电商三翼齐飞的模式。将来，服装公司将浮现出行业整合趋势，大者愈大、强人愈强。而寻求并购、跨界，谋求发展，投资、房地产等业务已经成为这一些服装企业的主要现金流起源。