网络大电影行业发展趋势分析 监管加强趋势仍将持续

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 明少 • 2018-10-11 18:12:00  来源:前瞻产业研究院 E686G0

网络大电影孕育而生

随着电影市场的蓬勃发展,我国国产电影数量不断增长,2017年制作各类电影共计970部。而其中真正能登上大银幕的却只有376部。对于其余未能在院线上映的电影,与视频平台合作为其提供了完美的展示机会,与此同时,这种电影与互联网的这类结合也催生出了新的电影形式——网络大电影。截至2016年,网络大电影共计上映3100部,观看人数超150亿。

所谓网络大电影,即时长与院线电影相近,但制作周期相对较短,制作成本相对较低,以互联网为首发平台的电影形式。网络大电影的概念在2014年由爱奇艺率先提出,并在之后的4年中赢来了爆发式的增长。在这四年中,不断涌现出如《斗战胜佛》、《老九门番外之二月花开》等优秀作品。相较于传统院线电影,网络大电影因其制作周期和制作成本相对较低而受到众多行业新秀的青睐,同时依托于各类视频平台也使其曝光量和商业价值有所保障。

2014-2018年网络大电影发展历程情况

2014-2018年网络大电影发展历程情况

资料来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

产业高速发展,中国网络大电影市场规模逐年扩大

从2014年网络大电影概念问世至今,网络大电影的市场规模一直处于高速增长的模式。据前瞻产业研究院发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2014年,网络大电影的规模约为1亿元,而经过4年的磨合和发展,2017年网络大电影的市场规模已经高达约20亿。与市场规模共同高速增长的还有网络大电影的数量。2014年共上映网络大电影450部,至2017年全年各平台上映数量合计以达到1892部。

2014-2017年中国网络大电影市场规模统计及增长情况

2014-2017年中国网络大电影市场规模统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2014-2017年中国网络大电影上映数量统计情况

2014-2017年中国网络大电影上映数量统计情况

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

中国网络大电影播放平台三足鼎立

播放平台方面,爱奇艺、腾讯和优酷三家仍继续领跑,在上线作品数量和播放量上处于领先位置。从播出方式而言,绝大部分网大均采用了分成比例较高的“独播”模式,即仅在某一平台播放。因为这一播出方式会为平台带来独有的竞争优势,所以平台对于独播作品的扶植力度以及分账形式往往也会优于非独播作品,从而吸引更多的优秀作品入驻自己的平台。

行业二八效应逐渐加剧

同时对于整个行业而言,二八效应逐渐加剧,越来越多的票房分账被头部的优质作品占据。据统计,2017年分账榜首的《斗战胜佛》与分账排名第20的《笑嗷喜剧人》之间的分账金额差距达到奖金2000万元。可见随着好奇心的逐渐消失,观众对于优质内容的需求和选择逐渐提高,同时传统电影行业领头羊和众多明星导演、演员的加入也提高了网络大电影行业的整体制作水平,也抬高了行业整体的专业性,一些粗制滥造的作品已经无法再蒙混过关。因此如何提高作品质量,为观众提供更优质的作品也是摆在网络大电影人眼前的重要问题。

2017年爱奇艺平台网大分账金额TOP10统计情况

2017年爱奇艺平台网大分账金额TOP10统计情况

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

未来网络大电影发展趋势分析

1、监管逐步加强,为内容创作提供环境。网络大电影行业的快速发展吸引了相关部门对于行业内相关内容和发行等方面的重视。并在去年推出了相关法规进行规范,同时行业内从投放平台等上游企业开始进行行业自律也为整个行业提供了良好的环境,未来这种趋势仍将持续。

2、明星、资本进入,提高了制作水平

随着行业的不断发展,如郑伊健、张艺兴等众多传统明星、导演以及影视制作公司也纷纷加入网络大电影的行列,对于尚处于发展阶段的网络大电影行业来说,他们的加入不仅会为整个市场带来更多的流量和资金,同时也将成熟的电影制作、宣发手段引入。这也将促进网络大电影的内容和制作逐渐优质化。

3、加大营销力度,多方位提升网络大电影影响力

在行业发展初期,网络大电影的制作人将精力和投入主要放在了作品的制作上,而忽略了营销的重要性,然而经过有效的营销,一部网络大电影所能获得的收入会比未经过营销有着可观的提升。因此在保证作品质量的同时,制作方也会加大在营销方面的投入。同时网络大电影也可充分发挥自身投放灵活的优势,依托平台所具有的用户大数据,或通过IP联动等方式,准确吸引目标用户群,提高用户观看意愿,带来更多票房,促进行业发展。

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