洗碗机行业发展趋势分析 国产品牌势力逐步崛起

我国洗碗机渗透率不足3%及原因分析

2017年，洗碗机销售98.5万台，远低于同期油烟机、燃气灶等传统厨电产品销售量。目前在我国渗透率不足3%，远低于欧美发达国家70%左右的渗透率。

这主要因为：1、洗碗机价格较贵，2018年Q1洗碗机平均售价5900元，明显高于空冰洗等其他主要家电价格;

2、与西方国家相比，中式厨房面积相对狭小，主流的嵌入式洗碗机体积大且尺寸标准化，安装时需要改装厨房，已经装修好的房屋几乎无法安装嵌入式洗碗机;而独立式容量小，可清洗餐具数量有限;

3、消费者普遍存在认知误区，大部分消费者认为洗碗机存在洗不干净、费水费电的问题。实际上根据国家家用电器质量监督检验中心对比结果，与人工手洗相比，用洗碗机洗碗能够节约3/4水、1/3电，并实现更高的洁净度和除菌效果。

我国洗碗机渗透率不足3%

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

2018Q1主要家电平均价格统计情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

洗碗机市场发展向好

洗碗机市场近年来发展向好，持续取得突破。据前瞻产业研究院发布的《厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，216年中国洗碗机市场零售额为19.8亿元，同比增104.8%。进入2017年，中国洗碗机产品销量增幅迎来爆发式增长，截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。2017洗碗机产业全年零售额达到了47.6亿元，同比增长140%。预计2018年中国洗碗机行业零售额将突破100亿元大关，达到了110.2亿元。

2013-2018年中国洗碗机市场零售额统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

洗碗机行业竞争格局统计分析

伴随着洗碗机的市场需求不断扩大，近年来，洗碗机企业数量以及品牌也越来越多，企业间的竞争格外激烈。据数据统计，截至2017年8月，在售洗碗机品牌数量已达43家，一年时间内新增17个品牌，产品型号也由去年的167个增至229个，市场参与者日益丰富，同时还有后来者不断跃跃欲试。

2017年洗碗机市场份额排名前五的品牌分别是：西门子、美的、方太、海尔、松下。目前，市场上五大洗碗机品牌中，西门子以及美的线上市场份额相对较大。具体来看：2017年西门子线上市场零售额占比为45.19%;此外，美的品牌洗碗机线上市场占比19.17%。值得提出的是，西门子与美的两大品牌占据了洗碗机线上市场的大半江山!

2017年洗碗机线上市场份额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

国内品牌逐步崛起

一直以来，洗碗机市场以国外品牌为主导，国内品牌势力较为薄弱，近年来洗碗机市场增长势头愈加猛烈，越来越多品牌开始参与其中。监测数据显示，2016年洗碗机市场在销品牌38个，新进品牌11个，竞争环境向好。线下市场，国内品牌零售额份额由2015年的23%增长到2016年的43%，线上市场也由2015年的30%增长到41%。

消费者选购趋势：嵌入式、小容量

中国消费者在选购产品时，对品牌较为重视。就洗碗机而言，西门子不仅在国外品牌当中占有领先位置，在整个洗碗机市场当中也是消费者最青睐和信赖的品牌。此外，随着国内洗碗机品牌的迅速崛起，如方太、美的和海尔等接连推出新品，也逐渐为消费者所接纳和喜爱。从产品类型角度，消费者热衷于选择嵌入式洗碗机，从容量角度，6、8和13套是占比较大的类型，而13套产品占比呈下降态势，说明消费者趋向于选择偏小型容量的洗碗机。因此，嵌入式洗碗机和小容量洗碗机是目前消费者选购产品时的两个方向。

产品体验有待加强

使用过洗碗机的用户对于产品的满意度还是较高的。对于产品最不满意的因素，是洗涤效果，占到不满意内容话题的23.4%。产品使用体验直接影响了消费者对于产品的印象，尤其对于洗碗机这样的新兴家电品类来说，前期的消费者教育和产品使用习惯培养更为重要。