数字阅读行业发展趋势分析 网文IP衍生为核心驱动

数字阅读基本概况分析

数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、 PDA、 MP3、 MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。

广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。

数字阅读产业链包括内容提供方、内容平台、阅读渠道和读者，内容提供商包括网络文学作者和出版图书作者;内容平台包括网络文学内容平台和数字出版商等;阅读渠道包括网文平台、运营商阅读平台和移动阅读企业APP。

中国数字阅读市场规模不断扩大

近年来，我国数字阅读市场规模不断扩大。据前瞻产业研究院发布的《数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》统计数据显示，中国数字阅读市场规模从2012年的39亿元发展至2017年的152亿元，同比增长26.7%，扩大了3倍有余。借着知识付费的“风口”，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。

2012-2017年中国数字阅读市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2012-2017年中国有声阅读市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国数字阅读用户规模统计分析

只是，随着数字阅读的发展，以借书为由头向隔壁座位女生搭讪的现象估计会要灭绝了，数字阅读带来的便利，不太可能让你凑巧的看到封面与标题。2011年，我国数字阅读用户规模由2.03亿人上升到3.78亿人。

2011-2017年中国数字阅读用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国数字阅读发展前景预测

2012-2017年中国数字阅读市场处于高速发展期，年均复合增长率高达31.27%。而随着移动互联网人口红利耗尽，数字阅读用户规模日益饱和，数字阅读市场规模增速也将有所放缓，但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内，我国数字阅读市场规模年均增速约为20%。到2022年市场规模将突破350亿元。

2018-2022年中国数字阅读市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

正版化、用户付费意愿提升为行业内生增长主要动因

网络文学正版化方面，2016年盗版网络文学如果全部按正版计价，PC 端付费月度收入将增加29.6亿元，移动端付费阅读收入将增加50.2亿元，合计79.8亿元。随着2016年盗版力度的加大，盗版市场规模增速有所下降，由2.57%下降至0.13%，同时盗版市场与正版市场比例大幅下降，正版化成果显著。随着盗版打击力度的持续上升，网络文学正版化将为市场规模提升提供有力支持，并且随着盗版市场逐渐转化为正版市场，数字阅读市场规模仍有巨大上升空间。

用户付费方面，随着版权意识的提高，数字阅读用户对版权具有更加明显的辨识，为阅读付费奠定了意识上的基础，2016年超过60%的用户在阅读时看正版较多，说明更多的用户意识到版权的存在，随着用户版权意识不断提升，有利于培养用户阅读正版网络文学，带动用户付费增长。

影视、游戏等网文IP衍生为行业内生增长另一核心驱动

目前，数字阅读变现模式具有两大特点：以付费阅读为基，阅读订阅将长期稳定的提供主要收入，成为最具确定性、长期性的行业之基;以IP变现为翼，IP产业链形成的基础上，多重变现为数字阅读行业带来了新的变现渠道，且将成为越来越重要的一大收入来源，是数字阅读市场规模增长的另一核心驱动。

阅读场景的深化将带来内容和付费需求的变革

近年来，随着移动阅读及智能手机硬件的发展，阅读已经从文字延展到发其他形式的内容，演变为一场深刻的感官体验。“知识付费”取代阅读成为新的网络文学概念，阅读场景的类型持续分化，用户在长阅读、短阅读、信息型阅读和享受型阅读等等细分阅读场景里开始自由选择。