高端酒店市场规模稳定增长 国内民族品牌强势崛起

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 明少 • 2018-08-24 17:39:29  来源:前瞻产业研究院 E1364G0

旅游经济增长显著 人均消费水平稳步提高

过去五年,全国旅游经济整体上扬,年增长率始终保持在两位数水平。2017年,全国旅游总收入达到5.4万亿元人民币,同比增长15.1%;人均旅游消费稳中有升,达910元人民币,同比增长2.9%。这为住宿业的回暖提供了有效的助力。此外,“营改增”、“特色小镇”、“精品旅游饭店”及“旅游民宿”标准等政策的推出,又进一步促进了旅游住宿业的发展。当下各大酒店集团也紧握发展机遇,加速发展。

2013-2017年全国旅游经济发展水平统计情况

2013-2017年全国旅游经济发展水平统计情况

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

与星级酒店的萎靡相对,旅游住宿业市场的整体规模却在不断扩大。2017年,全国共有各类酒店、客栈民宿40余万家。这其中,是精品酒店、新中档酒店及客栈民宿等住宿形态的快速发展,与其对应的多样化需求的实际、稳定增长。

线下拓展速度 国内高端品牌首超国际高端品牌

据前瞻产业研究院发布的《酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》统计数据显示,经过20余年的发展,2017年底,国内高端酒店品牌的拓展速度首次超越国际高端酒店品牌,客房增长率达到6.6%。自2008年起,中国高端酒店市场规模始终保持在两位数以上的增长率。而在2014年后,受政企市场消退等因素影响,高端酒店市场增长率迅速下滑。2017年底,国际高端酒店客房增长率仅为6.0%。此次国内高端酒店品牌客房增长率领先国际高端酒店品牌,除了印证中国民族品牌的快速发展外,也再度释放出市场回暖信号。

2008-2017年中国高端品牌酒店增长情况

2008-2017年中国高端品牌酒店增长情况

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

客房增长率达到6.6% 中国民族品牌强势崛起

经过20余年的发展,2017年底,国内高端酒店品牌的拓展速度首次超越国际高端酒店品牌,客房增长率达到6.6%。回顾过去三年中国高端酒店市场品牌的变化,国内高端酒店品牌与国际高端酒店品牌的差距正逐步缩小,民族品牌正在崛起。

2015-2017年中国高端酒店品牌影响力差异情况

2015-2017年中国高端酒店品牌影响力差异情况

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

我国民族酒店品牌发展历程只有20余年,相较于动辄50、60年发展历史的国际酒店品牌仍有一定经验积累差距。但从近三年高端酒店品牌影响力趋势来看,国际高端酒店品牌在深耕中国市场的同时,也间接催化了中国民族品牌的成长。截至2017年底,国内高端酒店品牌与国际高端酒店品牌的影响力差距缩减至45.1,而三年前这一差值还是83.8。可以说,20多年前实现从无到有的民族品牌,近年来完成了令人惊叹的跨越式发展。

奋战“规模”获取最大化的经济效益

在中国民族品牌的跨越式发展过程中,规模数量的激增是最直观的表现。以目前最被看好的中档酒店市场为例,2008-2017年,中国中档酒店市场由7万间客房增长到47万间客房,10年时间,市场规模实现近7倍扩大。2015年及2016年中国中档酒店客房规模增长率超过30%,2017年客房增长率也高达27%。得益于中国大众消费升级浪潮,中档酒店市场获得了迅猛的发展。但这其中以锦江、首旅、华住为代表的国内头部酒店集团竞争最为明显。

未来,在利好政策的持续支持下,国内旅游住宿业必将迎来更高效匹配的供需关系、更多元规范的发展进程,稳步完成需求与技术等因素强烈刺激下的新转型。但是横亘在中小型酒店集团和强大市场竞争力面前的则是无数的挑战和问题,有的来自于外部竞争,有的来自于内部管理。而对于一个有生命力的生态管理体系而言,外部竞争问题不足为惧,反倒是内部的问题让人寝食难安,如股权问题、人才问题、资金问题、管理水平和品牌创建等。

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