生鲜电商行业发展现状分析 APP用户规模不断增长
在“新零售”风潮的带动下,以阿里、腾讯和京东为首的互联网企业纷纷入局生鲜市场。除了线下的跑马圈地,以生鲜电商app为代表的线上入口也成为了局内玩家的必争之地。
生鲜电商APP用户规模及渗透率统计分析
生鲜电商app的整体渗透率在过去一年呈现出震荡上升的趋势。在去年下半年期间,生鲜电商app的整体渗透率表现出明显的攀升走势,一直延续到今年2月份。经历过3月份的回落后,生鲜电商app的行业渗透率再一次回归到震荡上升走势。据前瞻产业研究院发布的《生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》最新统计数据显示,截至今年7月份,生鲜电商app的行业渗透率为3.44%,行业用户规模达3788万,每用户人均安装1.2款,与去年同期相比上升了99.6%。
2017-2018年7月生鲜电商APP用户规模及渗透率统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
2017-2018年7月生鲜电商APP用户人均安装数量统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
女性用户占比55.6% 年轻人是主力
用户性别分布结果显示,在过去一年,生鲜电商app的用户构成始终以女性为主。截至今年7月份,女性用户在生鲜电商app中的占比为55.6%,与去年同期相比上升了1%。
生鲜电商app的用户对于26-35岁年龄段的集中效应非常显著。截至今年7月份的数据显示,高达57.1%的生鲜电商app用户年龄在26-35岁之间。25岁及以下用户的占比也达到21.5%,与去年同期相比增加了4%。
2017-2018年7月生鲜电商APP用户性别分布统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
二线及以上城市用户占比79.1% 一线城市占比呈下降趋势
根据极光大数据的统计结果,尽管分布在一线城市的生鲜电商app用户仍占据最高比例,但一线城市的用户占比在过去一年却表现出持续下降的趋势。截至今年7月份,分布在一线城市的生鲜电商app用户比例为36.2%,与去年同期相比下降了8.9%。
2017-2018年7月生鲜电商APP用户城市等级分布统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
在生鲜电商以外的网络购物app中,最受生鲜电商app用户偏爱的是二手交易平台闲鱼、京东和苏宁易购。在美食菜谱app上,生鲜电商app用户偏好度的是下厨房、豆果美食和美食杰。而在团购外卖领域,最受生鲜电商app用户偏爱的是大众点评、饿了么和口碑。
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