动漫产业发展前景分析 IP价值不断凸显

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 明少 • 2018-06-28 14:19:53  来源:前瞻产业研究院 E287G0

动漫内容通常包括动画、漫画、卡通,其表现形式主要有动画、电影以及动漫图书等。动漫产业以内容为核心,形成了涵盖着动漫内容的生产开发,动漫作品的播映出版以及动漫衍生品的制作发行和销售等的一整套产业体系。

中国进入后工业化阶段以来,信息和知识成为社会的关键变量,带动第三产业产值比重占比的不断攀升。随着89、90后进入社会,年轻人内容消费方式的变迁、知识产权保护逐步完善和资本的不断涌入,动漫文化逐渐成为主流文化的不可或缺的一部分。

中国动漫产业产值情况

据前瞻产业研究院发布的《动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》数据显示,2010年,中国动漫行业产值仅为471亿元,2014年我国动漫产业内容生产实力进一步提升,总产值超过1000亿元,与此同时2014年我国核心二次元用户规模达到4984万人,而泛二次元用户规模达到1亿人,2015年我国的动漫产业的总产值已经达到1198亿元,2010-2015年复合增长率近20%。虽然2015年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓,但仍然将保持10%以上的较高年增长,预计中国动漫行业产值在2016年将突破1300亿元,达到1317.8亿元,在2017年中国动漫产业总产值将超1500亿元,有望达到1518.1亿元。随着动漫产业在中国逐渐受到重视,政府出台了一系列政策扶持动漫产业的发展,预计2018年中国动漫总产值将达到1765.6亿元,增长率达到16.3%。未来随着动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,动漫用户的规模将不断增大。

2010-2018年中国动漫行业产值及增长情况

2010-2018年中国动漫行业产值及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

目前,中国动漫产业仍处于发展阶段,存在产业链不成熟,商业模式不清晰等问题。随着智能手机的大量推广和普及,大量的动漫类APP持续上线,推动着中国动漫产业的快速发展。通过中国动漫从业人员的不懈研究和努力下,中国动漫产业逐步走向成熟,未来动漫将成为中国娱乐文化的重要组成部分。

收入增速16年大幅提升、利润增速17年一季度下降

2016年影视动漫板块收入增速达到43%,较15年39%的增速提升4个百分点,主要受益于并表因素。17年一季度影视动漫板块营收增速23%,较16年下降,主要由于17年一季度电影票房同比增速下降以及电视剧收入确认进度延至二三四季度。

利润增速17年一季度下降。2016年影视动漫板块的归属母公司净利润增速为42%,与收入增速持平,17年一季度净利润增速14%,较16年增速大幅下降。

2013-2017年Q1影视动漫板块收入及增速情况

2013-2017年Q1影视动漫板块收入及增速情况

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

2013-2017年Q1影视动漫板块净利润增速情况

2013-2017年Q1影视动漫板块净利润增速情况

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

中国动漫产业结构

从2015年动漫产业结构来看,舞台剧、主题公园、其他衍生品等广义动漫衍生品的产值占总产值的48.95%,占据了动漫市场的半壁江山。漫画出版、影视动画、互联网动漫、手机动漫等动漫作品制作的产值仅占总产值的26.25%,此外,动漫版权授权收入约占总产值的19%。一般来说,拥有一定产业上下游资源整合能力动漫企业才能做到IP 在产业链各个环节的影响力放大,才有能力去发展和开拓动漫衍生品市场相关业务,进而发掘衍生品市场的市场潜力。

中国动漫产业结构情况

中国动漫产业结构情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

动漫IP价值不断凸显,多种方式开发实现最大化价值

近年来我国动漫市场 IP改编动画数量显著增加,题材从单一走向多元。代表性的有根据小说改编的《西游记之大圣归来》,根据电视据改编的《熊出没》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列,以及根据漫画改编的《十万个冷笑话》等,还有根据网游改编的《赛尔号》系列、《洛克王国》系列等。

IP改编动画大电影,助力动画电影市场票房逐年走高

动画电影市场对整个电影市场票房起到显著的拉动作用,如《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》等 IP 改编作品为动画电影市场打了一剂强心针。

动漫衍生品市场规模不断扩大,未来潜力巨大

动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主,其中占比最大的为动漫玩具类衍生品。随着中国动漫的不断发展,动漫衍生品市场也将成为中国动漫价值进一步增长的重要动力。2016 年我国动漫衍生品市场规模约为450亿元,是内容播映市场的1.5倍。

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