广告行业增速明显放缓 移动营销市场占比迅速提升

广告行业与GDP历来高度相关，经济景气低迷时，广告主对未来收入预期不乐观，相应广告投入也会缩减。2011年以来，我国GDP增速从两位数逐年下滑，广告行业增速也从2012年后明显放缓。2016年我国广告市场规模6500亿，增速8.6%，较2015略有回升，目前已经是全球第二大广告市场。

互联网广告媒体渠道经历了2004-2009年间的分散阶段(长尾流量占比超50%，网络联盟广告盛行)，2010至今细分媒体渠道平台集中度不断提升，近三年BAT广告份额占比均在60%以上，TOP4媒体渠道平台(淘宝、 百度、腾讯、搜狐)市场份额占比近70%。

互联网广告媒体端市场规模(亿元)

资料来源：前瞻产业研究院整理

互联网广告目前正从PC端向移动端快速转移，据前瞻产业研究院发布的《互联网广告行业市场分析报告》数据显示，2016年移动营销市场规模1750亿，增长75%，PC端营销1153亿，下滑2.9%，首次出现下滑。从网络广告的不同形式来看，与2015年相比，搜索与品牌图形广告占比出现下降，电商、视频与其他形式广告的份额有所增长。

中国移动营销市场规模及占网络广告比例

资料来源：前瞻产业研究院整理

2016年我国广告市场中，电商广告份额首次超越搜索广告，占比30%为第一位，主要原因在于1)消费升级背景下品牌广告主提升品牌形象的需求迫切;2)企业扩展品类、布局跨境电商过程中需要不断提升品牌影响力;3)生活场景精准推荐与直播、VR等多样化广告形式为广告主提供了灵活的营销方式。

搜索广告受到政策与负面事件影响，份额由31%降到26%，受到信息流广告等形式的侵袭，预计占比还将下滑。信息流广告近年来爆发增长，占比预计将持续提升。

中国不同形式网络广告市场份额及预测

资料来源：前瞻产业研究院整理

此外，线下生活圈媒体中商务楼宇视频广告和影院广告持续较快增长，由于其封闭场景、低干扰的特性，在智能手机渗透率和在线总时长接近天花板时，与碎片化的移动广告相比，其流量价值逐步提升。

随着互联网广告行业竞争的不断加剧，国内优秀的互联网广告企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

因此，前瞻产业研究院发布的《互联网广告行业市场分析报告》对互联网广告行业的发展状况、市场潜力以及未来的发展趋势进行深度剖析。点击在线咨询，我们将根据您的现状给出专业的指导意见，提供解决方案，以便相关决策者做出正确的竞争和投资策略。