进口葡萄酒降价 国产低端葡萄酒受挤压

8月29日，长城葡萄酒的母公司中国食品发布2017年半年报，显示其酒类业务收入为13.81亿港元，同比增长7.5%，增量主要来自进口酒业务的增长。而长城葡萄酒按人民币口径整体销售收入下降了8%，其中低端产品销售大幅下滑22.9%，被认为是拉垮整体业绩的主要原因。

稍早一些发布半年报的张裕葡萄酒也表示公司低价位葡萄酒销量出现小幅度下滑。年报显示，2017年上半年张裕实现营业收入27.67亿元，同比增长0.51%;净利润6.7亿元，同比下降3.59%。其中葡萄酒产品方面实现营收21.51亿元，比去年同期减少1.21%。

两年前，中低端产品被列为张裕的重要业务。当时张裕分析受政治经济环境影响，国内葡萄酒将由高端消费向大众消费转移，且预计高端葡萄酒在电商低价及进口减免关税的冲击下会持续走弱，因此公司将战略性主推中低端产品。去年九月，张裕还推出了零售价20元左右的果汁鸡尾酒小葡，作为中低端战略的主推产品。长城也推出中低端产品试图以高性价比和大众消费的形象吸引消费者。

中国进口葡萄酒越来越多，海关数字显示，从2014-2016年，中国进口葡萄酒总量分别为3.83亿升，5.54亿升和6.38亿升，而今年上半年的进口葡萄酒总量为3.377亿升，基本等于2014年整年的交易量。与之相对的是价格的下降，2017年进口葡萄酒平均价格为 4.97 美元/升，同比下降 9.3%。在天猫上，可以轻松找到69-80元的拉菲低端系列和69-99元的奔富赤霞珠干红葡萄酒。

其实进口酒的威胁不止针对国产低端葡萄酒，回顾财报数字，今年上半年张裕葡萄酒的整体营收下降1.21%，长城葡萄酒虽然销量上升，也主要是归功于进口葡萄酒业务。不过相比之下，中低端产品的下滑更加明显。

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