上半年彩电市场表现低迷 预计全年销量难破5000万台

受上游面板涨价和消费透支等不利因素的影响，2017年上半年彩电行业在重压下前行。但从宏观来看，国家各项经济数据开局良好，彩电行业的不景气更多的是上下游业间的传导和再分配发生了问题，另外从消费端来看，中国精英阶层的全球地位越来越重要，他们的关注点在一定程度上代表了经济风向和社会趋势的走向，也促进着彩电行业的产品升级。

数据显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。预计下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%，2017年全年彩电市场销量难破5000万台，同比下降5.8%。

2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：

1)上游面板涨价历时最长，从2016年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。面板涨价影响最大的是中小尺寸，特别是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。

2)低利润下的运营难度加大，预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

3)互联网红利正在消退，截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定;上半年人均周上网时长26.4小时，同比下降了0.1小时，网民用户时长挖掘殆尽。2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。

4)价格战终结出“苦果”，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。

不过，压力之下彩电行业整体规模表现虽有失意，但亮点仍在，比如外资品牌的反击。数据显示，2017年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%，较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的市场零售份额为12.0%，较去年下降4.0个百分点;外资品牌市场零售份额为18.9%，较去年上升4.3个百分点。

前瞻产业研究院分析指出，2017年上半年，彩电市场也出现新特色，智能电视渗透率达到了85%，为大屏运营提供了基础条件。2017年同时是人工智能电视元年，众多品牌将陆续推出人工智能电视新品。在2017年上半年中国彩电市场规模呈下降趋势背景下，企业将在人工智能等领域开辟新一战场，寻找新的利润增长点。