经济连锁酒店同质化严重 品牌竞争日趋激烈

我国经济型连锁酒店最初的发展始于1996年，上海锦江集团旗下的“锦江之星”作为中国第一个经济型酒店品牌诞生。经过近20年时间的发展，已经诞生了包括锦江之星、如家、7天、尚客优、汉庭等一大批快捷酒店品牌。目前，经济连锁酒店已成为国内酒店市场上发展最为成熟的类型之一，并占据着巨大的市场体量。

据前瞻产业研究院《连锁酒店行业发展前景分析报告》数据统计，截至2016年底，中国酒店数量已超过24万家，其中经济连锁酒店的数量占比高达88.4%，远超其他档次酒店的总和。然而，在还原经济连锁酒店市场实际情况后，我们发现了其发展速度不断减缓、品牌同质化竞争日趋激烈的现实。

在行业竞争加剧和发展遇阻的背景下，经济型酒店选择兼并重组或依靠大的酒店集团。2016年4月锦江以17.5亿元收购维也纳酒店80%股权，此前锦江和首旅集团也分别以82亿元和110.5亿元收购铂涛81%股权和如家100%的股权，锦江、首旅、如家、铂涛四大巨头均在资本层面动作频繁，经济型酒店六大金刚仅余华住与格林豪泰仍坚持自主经营。

除此之外，新品牌想要进入这一红海市场，则必须面对更加激烈的市场竞争。从目前经济连锁酒店品牌的市场占有率来看，如家、7天、汉庭、锦江之星已占据市场半壁江山。在他们之后，尤其是在经济型酒店“黄金十年发展期”后，虽仍有新品牌涌入，但同质化的市场发展模式与极其紧密的区域布局都对其发展形成了克制。

2015年中国连锁酒店经济型品牌规模10强排行榜

由此可见，高饱和的市场让经济连锁酒店近几年的发展愈发艰难。经济连锁酒店运营的下滑趋势已十分明显。虽然在经过品牌升级后，其指数于2016年出现了明显回升，但仍不及2015年前的整体表现。我们预计，未来一年，其品牌运营情况仍然堪忧。

经济连锁酒店是最早与OTA合作的细分市场之一，因而其口碑宣传的作用也十分明显，市场主流品牌在迈点品牌指数MBI的舆情指数维度也长期领先。目前从消费者口碑来看，经济连锁酒店主流品牌在去哪儿的舆情指数最高，而与中高端酒店过于依赖携程的情况不同，经济连锁酒店在艺龙与携程上的舆情指数不相上下。

尽管行业大环境遇冷，经济连锁酒店在未来很长一段时间内仍将是大众消费的主流首选，经济连锁酒店依然是国内酒店市场的重要组成部分。未来，除了需要面临外部市场的冲击外，内部的自我升级与淘汰也将是经济连锁酒店进入发展后时代的主要课题。