疯狂动物城票房火爆 衍生品也同样受热捧

创下迪士尼开画最高票房纪录、豆瓣迄今为止最高分动画片、许多观众公认“最深刻的动画片”、令人惊叹的“最顶尖的技术”……北美迪士尼的电影《疯狂动物城》，在中国的表现可谓完美，片中的狐狸和兔子受到观众热捧。一些影院和厂商瞄准商机，适时推出影片衍生品。

业界专家表示，电影票房从来不是迪士尼经营收入最主要的来源，背后的衍生品产业授权才是迪士尼更为看重的。据前瞻产业研究院统计，全球娱乐形象产生的收益，近一半来自授权商品。

作为迪士尼第55部动画长片，《疯狂动物城》不仅在豆瓣上刷出了9.4的高分，更以近3亿元票房打破了由《冰雪奇缘》保持的迪士尼首周票房纪录。据有关数据，截至上周日即3月13日晚10点，《疯狂动物城》票房累计已达7.3亿，据业内预测，它在未来几天仍有很大进步空间。

《疯狂动物城》是产自迪士尼的3D动画片，据前瞻产业研究院《2016-2021年衍生品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，迪士尼经营收入最主要的来源是它背后的衍生品产业。以2013年全球大卖12亿美元的《冰雪奇缘》为例，衍生品市场相当火热，女主角爱莎公主的裙子全美销量突破300万条，直接带来了4.5亿美元的收入。眼下，《疯狂动物城》大有赶超势头。

它推出的周边产品一经上市就引起了疯狂追逐，很多粉丝早就到亚马逊等网站上寻找。最受欢迎的产品之一是在电影情节中起到了重要作用的胡萝卜造型录音笔，售价16.5美元(按当下汇率折算约为107.14元人民币)，可以随机播放14种不同的兔警官朱迪台词，还能够录制最长一分钟的音频。

据了解，在以往所有授权产品中，玩具最受欢迎。此次，迪士尼授权美国Funko Pop!推出Zootopia系列手办公仔。这次Funko正款是5款Zootopia人形，包括两位主角，Mr.Big，耳廓狐，还有著名的闪电。Zootopia这次主要玩具被授权商是来自日本的Tomy International公司，覆盖了可动人形、毛绒、沙盘等多款类型。

前瞻产业研究院人士认为，迪士尼影片不光有精彩叙事、先进技术和巨大的电影票房，还有衍生品产业授权。在很大程度上，后者才是迪士尼最为看重的。从商业角度来说，《疯狂动物城》是成功开发商业价值的范例，除了在衍生品方面，还有商业广告的植入和互动营销方面也值得我们国内企业学习。