上海迪士尼开园在即 主题公园经济如何发展

3月28日，上海迪士尼乐园门票开售，将于6月16日开园迎客。业内认为这不仅带动整个上海的旅游产业，也掀起主题乐园开业热潮，内地将迎来“主题乐园经济”。不仅如此，对于A股市场相关迪士尼概念股将形成强刺激，近日有多家上市公司已经公告与上海迪士尼度假区的合作协议。在A股市场迟迟未能企稳的当下，迪士尼概念的强势介入对于带动市场人气、提振投资者信心将起到十分关键的作用。

前瞻产业研究院预测，业内认为不仅会带动整个上海的旅游产业，更是掀起主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及近十个万达文化旅游城，将在内地多个城市陆续爆发，全国将迎来“主题乐园经济”。伴随着全球金融危机以及中国经济结构转型，从2008年开始，中国GDP增速出现了缓慢下行的趋势。

前瞻产业研究院《2016-2021年中国旅游业细分市场需求与投资前景分析报告》显示，2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上，且每年以300万至500万的旅游人次持续增加，其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算，上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。此外，还将拉动旅游商业、旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业的经济增量，在年龄层面上，中国游客32%是25-29岁的用户，32%为来自30-35岁的用户，经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。

分析人士认为，这一特征与主题乐园门票价格关系很大，亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右，旺季最高甚至超过500元，这种水平的单门票支出，并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。

除此之外，主题乐园给城市带来了巨大的经济效益。2015年“十一”黄金周，广州长隆旅游度假区景区营业收入高居广州榜首。2014年开业仅仅9个月的横琴长隆项目接待游客800万人次，带动珠海2014年度GDP增速从珠三角倒数第二跳升到第一、珠海酒店开房率增长87%、珠海机场客流量增长41.5%。另据估算，清远长隆将带动综合经济效益超过1000亿元，创造5万个就业岗位，带动相关产业就业达20万人。

根据迪士尼2015年财报，迪士尼乐园和度假村产业收入达161.62亿美元，占集团总收入的30.8%，利润为30.31亿美元，为整个集团贡献了20.6%的利润。在美国境外，东京的迪士尼乐园表现突出，2014年营收达33.87亿美元。值得一提的是，虽然香港迪士尼2014年的总营收仅为东京的五分之一，只有7.03亿美元，但其近期营收增速最明显，同比增加11.62%，而东京的则有0.81%的降幅。

可见，迪士尼不仅仅只是主题乐园，还覆盖媒体网络、影视娱乐、消费品、互动。根据迪士尼公司2015财年年报，该公司市值达1500亿美元。在全球共有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。中国内地就拥有100多家授权经销商。

随着上海迪士尼主题公园的开放，未来“迪士尼+”产业链有望成为投资热点。