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2019年中国电子商务行业市场分析:三大发展历程分析,面临高质量发展关键节点

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 2019-06-12 14:59:36  来源:前瞻产业研究院 E1127G0

我国电子商务行业发展历程及未来发展趋势分析

2019年6月11日,中央财经大学中国互联网经济研究院发布《后浪更汹涌:中国电子商务发展二十年》专题报告。报告指出,回顾电子商务发展历史可以看出,电商是一个兴衰变化周期很快且还在不断加快的行业,具有高度不稳定性,那些成功的企业往往只是在对的时间正好做了对的事,没有一家企业能凭一个模式长期保持优势,如果不创新或者创新速度过慢,很快就会被淘汰出局。

该报告在我国电商蓬勃发展20年之际,回顾了我国电商的主要发展历程以及重大节点,对行业的发展特征进行了总结,并对我国电子商务的未来发展趋势做出了研判。

中国电子商务行业三大发展历程分析

报告指出,我国电子商务发展经历了3个时期:1999-2005年为培育期。2005-2015年为创新期。2015-2019年为引领期。每个时期,都是根据当时的技术条件而产生的特定生态和代表型企业,但是很快又会随着新技术的出现而迅速改变。

发展历程一:1999年到2005年,在第一个阶段“适者生存”

该阶段的核心技术是宽带网络、网站和搜索引擎,由国外引领,出现了大量新模式的电商企业,因为不知道未来的发展方向,所以当时每个企业的理念都不一样,各种模式层出不穷。有老牌零售企业搭起官网就做电商的,例如沃尔玛;有门户网站做电商的,例如雅虎、网易;亚马逊、eBay等直营和平台型电商只是当时的一种模式而已。由于缺乏在线支付系统,当时的电商都处于野蛮生长阶段,很多电商平台只能线下交易,但由于当年的网民只有几千万,且大专学历及以上的网民占了80%,因此当年的交易纠纷其实很少。

最早做电商零售的是8848,也是8848最早提了出线上线下融合的理念,在当年属于绝对优势地位。2000年,根据CNNIC数据,8848是中国工商业类网站被用户访问最多的网站,拥有最多的商业流量。然而,8848却因为一系列的战略失误而灰飞烟灭,不到几年便消散于历史长河之中。

其中原因之一,是8848的理念过于超前,当年电商的获客成本只有4元/人,远低于线下,线上线下融合的时机比后来的发展实际早了足足16年,这就是没有在对的时间做对的事。或许正如日本精工创始人服部金太郎所说“企业家最重要的是比老百姓快一步,如果快十步,你的创业注定会失败”。

另一个原因,则是没有坚持自己电商零售的正确战略,分出资源做B2B,最终功亏一篑。

发展历程二:2005-2015年,在第二个阶段“胜者为王”

这是由在线支付技术和物流信息技术推动的阶段。在这个阶段,一些提供电商综合服务的创新企业开始崛起,典型的是淘宝、京东和苏宁这些今天大众所熟知的电商企业。淘宝因为成功开发了支付宝,提供了支付服务和一个线上信用体系而迅速崛起。

京东本来是一家线下企业,却很快转型线上,得到融资后,开发了一套高效的物流体系,保证了用户体验,而迅速成长为电商零售巨头。苏宁也是线下电器零售商,2010年才开始转型电商,也是凭借线下完善的大件物流系统成功完成转型。得益于那十年的网民爆发潮,这些创新企业获得了成功,那些转型慢或者缺乏足够创新的电商,如拍拍、有啊、凡客等,迅速被淹没在这场竞争潮水中,即使是当年红极一时的“当当”,如今也已经不那么响当当了,很快没落,如今很少被人记起。

发展历程三:2015-2019年,在第三个阶段“后来者居上”

大众所熟知的主流电商,大部分产生在第二阶段。然而,今天的电商格局又有了新变化,他们的优势地位正在遭遇新业态的严重挑战。第三个阶段由智能手机、移动互联网、移动支付、二维码等技术革新推动,由于手机APP的普及,上网门槛降低,拥有大专以上学历的网民占比下降到不足20%,互联网迅速平民化。随着算法推送技术的发展,新一代网民不再像老一代网民那样产生需求后来到电商平台搜索,他们更希望也更容易被推送。年轻人越来越不爱使用搜索引擎,数据显示19-29岁的年轻人搜索引擎使用率下降了15个百分点。内容电商、社交电商开始登上历史舞台,今日头条、抖音、微信这样的产品开始将大量娱乐、社交流量转化成购物流量,抖商、微商规模迅速崛起。

2018年中国电子商务交易总额超30万亿

电子商务已经成为国民经济增长的新引擎。据前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2013中国电子商务交易总额已经突破10万亿元,2015年中国电子商务交易总额超20亿元,截止至2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元,同比增长11.7%。其中商品、服务类电商交易额21.83万亿元,同比增长24.0%;合约类电商交易额7.33万亿元,同比下降28.7%。进入2018年底中国电子商务交易总额超30万亿元,达到了31.63万亿元,同比增长8.5%。

2013-2018年中国电子商务交易总额统计及增长情况

2013-2018年中国电子商务交易总额统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

据互联网协会微商工作组的数据,目前的2018年社交电商规模已经超过1.1万亿,据推算该统计应只纳入了微商。拼多多等企业,因为其社交拼团创意,在2年内迅速做到近5000亿GMV,而这个量级,传统电商走了近10年。

今天的行业基本面与几年前又不一样,今天的互联网人口红利已经走入尾声,线上获客成本已经高于线下,传统电商纷纷向线下转型,提出线上线下融合的概念,唯恐转型太慢。例如,京东做了京东便利店,阿里做了盒马,线上品牌茵曼、妖精的口袋、三只松鼠等也纷纷走到线下开门店。

实践证明,优势从来只是相对的,对今天的优势企业来说,不知结果如何,但有一点可以肯定,不创新,将会很快消失在历史尘埃中。

中国电子商务发展三大特征分析

报告还进一步总结了电商发展的三大特征:

第一,电子商务是创新驱动、创新引领的行业,具有高度的不稳定性和动态竞争特征;

第二,电子商务发展需要准确判断时机并把握时机,关键信息技术、典型商业模式只有与当下的互联网发展水平相契合,才能创造出成功的案例;

第三,电子商务的跨界属性日益增强,随着线上线下融合,新兴业态的边界愈发模糊,很难将目前的代表性电商企业/平台对应到某一个传统的业务模块中。

未来,电子商务将成为数字经济发展的重要核心,溢出效应将进一步放大,并引领一系列新技术的发展。同时,随着立法、监管等方面与时俱进,电子商务的治理环境也将日益完善。历经了二十年的繁荣兴替,我国电子商务面临着从高速发展到高质量发展的关键节点,其后浪必将更加磅礴。

本文转载自东方财富网:《中国电子商务发展二十年》报告:行业发展靠创新驱动 具有高度不稳定性

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