文化娱乐产业投资前景分析 四大核心因素驱动发展

改革开放以来，中国文娱产业经历快速发展与变革，各种商业模式创新不断涌现，文娱内容更加多样化。从总体上来看，人均可支配收入提升、消费代价转换与更替、移动互联网快速发展和产业政策的大力度扶持，四大利好因素成为支撑中国文娱产业迅速发展的核心驱动因素。

中国文娱及媒体产业规模预测

据前瞻产业研究院发布的《文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》最新统计数据显示，2012年，中国文娱及媒体产业规模8.08千亿元。到了2017年中国文娱及媒体产业规模已突破15千亿元，达到了15.13千亿元。预计2018年中国文娱及媒体产业规模将达16.6千亿元。预计到2021年中国文娱及媒体产业规模未来将突破2万亿。广阔的市场空间也吸引越来越多的巨头企业和创新创业企业的加入，中国文娱产业结构日趋完善和丰富，各大细分领域独角兽企业频现。

2012-2021年中国文娱及媒体产业规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

四大核心因素驱动发展

1、人均可支配收入提升

美国文娱产业发展经验，当人均GDP达到7000美元时，文娱消费开始兴起。而2013年中国人均GDP已达到43900元，中国文娱产业快速发展的基础条件已经具备。同时，精神消费逐步超过物质消费占据主导，文娱消费逐渐成为人们的新选择。

2、消费代际转换与更替

80、90后逐渐成为中国的主力消费群体，促使整体消费水平提升、消费观念更加注重品质与个性。中国新消费群体在生活方式、消费体验导向、消费需求、消费偏好等方面呈现明显的差异化特征。

3、移动互联网快速发展

移动互联网的快速发展，一方面基于互联网模式创新不断涌现，视频平台、直播、短视频等为文娱消费提供了更多的渠道。另一方面，移动互联网使得消费者碎片化的时间得以利用。据数据显示，消费者在移动端每月在文娱上花费42%的上网时间。

4、产业政策大力度扶持

2012年以来，国务院及相关部门对文娱产业出台一系列宏观或具体的扶持政策及管理办法。政策的出台促使文娱产业快速、健康的发展，同时使得行业监管体系日益完善，内容质量逐步提升。

中国文娱产业发展呈现三大特征

一、新机遇

截止到2017年256家中国文娱上市企业总营收规模破万亿，净利润增速增长近30%，从整体上看中国文娱产业上市企业保持良好增长态势。与此同时，近三年中国文娱上市企业集中度不断提升，巨头企业的资源聚拢效应显著，强者更强的行业格局或已形成。

从总体上看，传统文娱上市企业转型发展主要集中在三个核心方向：

1、巩固核心优势，持续调整优化业务结构，尝试跨界创新;

2、研发新技术，优化用户体验，强化数字化投资布局，提升运营效率;

3、“沉下去+走出去”，加速推进下线城市市场布局和国际化战略合作。

二、新活力

一个产业中的创业企业与资本活跃度往往会反映这个产业的发展现状与发展潜力。报告显示，近三年来，中国文娱产业年均超千起投资事件，仅2017年中国文娱产业就发生1745起投资事件，数量是零售行业近四倍，可见中国文娱产业创新创业及资本的活跃度之高。

与此同时，巨头投资并购频繁，万达影视、阿里体育、快手等在2018H1获得超十亿级规模投资，拉高了文娱行业平均大笔融资额，同时从投资规模来看，亿级以上投资数量占比持续增加，平均单笔融资额再创新高，从2016年14%提升至2018上半年的25%。

从总体上来看，中国文娱产业创投主要呈现四大趋势特征：

1、是文娱产业优质IP内容仍是投资重点，新兴细分领域仍需较长培育周期;

2、是巨头企业持续加码文娱产业，未来并购及战略投资占比将持续增加;

3、是文娱项目开发迭代趋于品质化，深度参与体验的产品与模式受资本青睐;

4、是文娱产业效益将持续溢出，未来文娱跨产业融合创新将成为投资重点。

三、新格局

文娱产业各细分领域之间壁垒偏弱，消费者从游戏转到漫画再到视频几乎不需要付出任何成本代价，因此，互联网巨头对于文娱产业采取广撒网的方法，开始了对用户时间的抢夺，这促使了中国文娱产业新竞争格局的形成。

2006年阿里入股华谊兄弟，开始文娱领域的初次尝试，十年之后阿里文化娱乐集团正式成立，带着百亿资金开始强化文娱产业布局，2017年9月，俞永福公布阿里大文娱“3+X”战略体系，3大核心分发平台和X个专业纵队，打造阿里整体内容生态矩阵。

中国文娱产业未来发展趋势特征

综合中国文娱产业上市公司、创投领域以及互联网巨头布局趋势，中国文娱产业未来发展整体呈现四大趋势特征：

1、巨头企业对于文娱行业挤压效应显现，产业竞争更加激烈，创业企业融资难度进一步加大，差异化的产品和策略以及持续性的盈利能力将成为竞争关键;

2、文娱产业作为重要的优质IP源头，将与零售、旅游、地产等其他产业加速融合，成为重要推进器和新的增长点，未来产业跨界将尤为显现;

3、伴随文娱产业的逐步发展与完善，围绕产业链两端的细分领域将迎来发展黄金期，IP的产业化、模块化拓展和运营将成为核心;

4、未来中国文娱产业优质内容出海将不断增长，全球化将成为重要趋势，引进来，走出去双向助推中国文娱产业规范化运营发展。