智能手机行业发展现状分析 国产手机利润提升任重道远

智能手机市场开始显露疲势

2018第二季度全球智能手机总出货量为3.42亿台，同比下滑1.2%，这是从2017年Q4以来，全球智能手机市场连续第三次出现销量下滑，智能手机市场开始显露疲势。不过，国产手机巨头表现抢眼，华为超越苹果跃居全球出货量第二，小米成为增速最快品牌。

全球智能手机各品牌出货量分析

据前瞻产业研究院发布的《智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》最新预计数据显示，在各品牌出货量情况中，2018年第二季度全球智能手机出货量三星排名第一，出货量为7150万台，市场份额超20%;排名第二的是’华为，2018年第二季度出货量为5420万台，市场份额为15.8%，出货量同比增长40.9%，排在第三的是苹果，出货量为4130万台，市场份额为12.1%，出货量同比增长0.7%;其后分别为小米和OPPO，出货量分别为3190万台、2940万台，市场份额分别为9.3%，8.6%。值得注意的是，华为首次超越苹果成全球第二大智能手机厂商。

2018年Q2全球智能手机出货量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

两强垄断局面被打破

在全球范围内智能手机业务都遇到增长困难的问题时，出乎意料的是和2018年第一季度排名相似，第二季度销量前五名的品牌依然是三星、华为、苹果、小米和OPPO，但第二季度华为以5420万台的销量超越了苹果的4130万台，以15.8%的市场份额跃居第二位，这一结果也被另一家调研机构Canalys证实。小米凭借3190万台的销量，迎来了同比48.8%的增长，成为整个榜单中增长幅度最大手机品牌。

在过去的几年里，全球智能手机市场的前两名基本上由三星和苹果两家占据。本季度华为打破了两强垄断局面，让不少海内外人士都为之震惊。

全球智能手机销量持续颓势

对于全球智能手机销量的持续颓势，在高度渗透的市场中很难获得进一步的增长，但全球范围内还有不少极具发展力的市场，印度等市场就是其中之一。三星、苹果以及众多国产品牌都将印度视作下一个重要的市场，而小米的成功就和印度市场有关。目前，小米已经取代了三星成为了印度市场上份额第一的手机品牌，其中红米系列是印度用户最喜爱的产品。

全球前五的智能手机品牌进一步压占其他品牌手机的生存空间，三星基本比较平稳，华为和小米进步比较明显，2018年以来苹果的市场份额占比逐步降低。

中国智能手机发展状况

OPPO、vivo上半年销量惊人，OPPO以3808万台登顶，而vivo则以3548万台销量紧随其后，两者销量全都超过了3500万台。

国产手机销量暴增但利润却很尴尬

在销量上，苹果手机已经被国产手机品牌超越。但从销售额和利润看，国产手机品牌的优势就荡然无存。售额排行榜上苹果毫无意外的排名第一。今年上半年，苹果手机销售额为1727亿元，排名第二的OPPO销售额只有761亿元。既便是把华为和荣耀两大品牌的销售额累加在一起，也只有1165亿元，与苹果仍有很大的差距。

而在利润方面，苹果的优势更加明显。苹果手机以151美元的单台利润排名第一;三星单台利润31美元排在第二;华为单台利润15美元排名第三;小米的利润更可怜，只有2美元。

国产手机最近几年在创新方面进步非常大，销量增长也非常快。不过，与苹果相比国产手机品牌的利润仍相当低。因此，要想真正超越苹果，国产手机在提升利润方面还有很长的路要走。