中国奢侈品行业发展趋势分析 销售量持续增长

近日发布的最新年度市场调研报告显示，全球奢侈品消费市场销售量增长将持续加速，中国消费者已占全球奢侈品市场约三分之一的份额。未来，随着民众收入水平与购买力持续增长，中国奢侈品消费市场的发展潜力巨大。

据前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，从中国来看，奢侈品线上消费占比从2015年的6%增加至2017年的9%。

资料来源：前瞻产业研究院整理

按现行全球平均汇率估算，全球奢侈品行业今年将实现6%至8%的增长，全球奢侈品市场规模将达到2760亿欧元至2810亿欧元，增长势头迅猛。

报告指出，随着千禧年出生的人群消费能力不断增强，该群体正日益成为奢侈品消费市场的主力，占到增长量的85%。

新消费媒介正发挥日益重要的作用，特别是近年电子商务与网络营销飞速发展，使其与传统销售渠道的边界正日益消失，也推动各行业巨头纷纷转变运营思维与销售模式，主动适应以社交网络传播为主导的新兴媒介，充分挖掘奢侈品市场潜力。

民众消费理念改变，对时尚商品的需求增长，对以休闲风格为主导的奢侈品接受度日益提升，促使众多奢侈品品牌针对民众这一心理作出调整，市场供需平衡日益加强。

有法国经济学家特别指出，这份报告的一大亮点是中国奢侈品市场潜力不断释放，正日益为该行业注入强劲的发展动力与活力。

该专家指出，当前，随着奢侈品消费市场人群日益年轻化，中国年轻消费者的购买力正日益受到世界关注。首先，随着中国经济保持稳健增长，民众生活水平与收入水平正不断提高，随之而来的必然是对高品质生活需求的提高，这一过程释放出的购买力是巨大的。

中国在互联网经济与电商销售方面始终走在世界前列，其便捷的支付手段与高效的物流网络显示出中国近年在互联网技术与物流领域取得的巨大成就，也为各国提供了范本。

中国庞大的购买力与国际化的消费市场为全球各行业拓展中国业务提供了巨大机遇，随着中国新时期开放型发展理念不断深入人心，将为全球贸易与各行业发展注入更多活力，也将使全球都能够分享中国发展带来的红利。