中国综艺节目行业发展趋势 多元化成行业趋势

电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着人们的精神生活。观看电视综艺节目成为人们休闲时间的主要娱乐方式之一。相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。

综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，互联网视频平台的崛起，在一定程度上加速了综艺市场的发展。

政策属于最大的影响因素，不断规范和引导产业链的参与者，推动国内综艺发展;网络视频的崛起，聚集更多的网民，分流了电视台的观众，创造了更多新机会和方向;年轻人作为综艺内容的主流人群，其喜好和行为特点备受业内企业关注;技术的发展提高了综艺的制作水平，致使越来越多的优质综艺节目出现。

据前瞻产业研究院《中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，综艺节目收视率情况屡创新高，良好的投入产出比和集中释放的“注意力经济”价值，使得资本市场对综艺节目的追捧持续火热，2015 年我国电视综艺收视份额达到 13.4%，创下历年来新高。

近年来，生活时尚类综艺节目全面崛起，成为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一。综艺类节目呈现多元化发展趋势，表现在题材多元化、类型日益丰富。综艺节目相对于常规电视栏目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。

现阶段，综艺的收入来源主要是广告，随着综艺内容品质的日益提升，以及与其他领域的融合愈加紧密，将不断推进其他商业模式的庞大和成熟。

内地电视综艺节目的发展，从无到有，从单一到多元，从明星表演到全民参与，经历了一个从点状到网状的过程，节目题材越来越丰富，形式越来越活泼，节目娱乐性大大增强，呈现出一派繁荣的景象。

综艺内容的发展趋势主要从政策导向、用户需求和投资需求三个维度考虑，主要有三大趋势。

第一，原创和公益性。现阶段国内的综艺多半引进和借鉴国外综艺，随着国内外版权意识的强化和制度上的完善，涉嫌抄袭的综艺节目将会被淘汰;由于政策是影响综艺发展的主要因素，未来会出现纯公益性的综艺节目或越来越多的综艺节目增加公益元素。

第二，满足精神需求和产生共鸣感。在综艺的需求方面，用户将由娱乐需求上升为精神需求，部分纯轻松娱乐的综艺面对短视频的冲击将会被淘汰，现象级综艺将会从对人性的挖掘度和共鸣感上有独特特点的综艺节目中产生。

第三，定制化。定制化节目模式新颖且有一定的流量，未来定制化综艺节目将会层出不穷，由游戏、网文、漫画等改编甚至是为广告投资商定制等。

另外，综艺节目技术的发展趋势是，未来会增加AI和VR、AR等技术在综艺节目上的运用。

在泛娱乐日渐成熟的大背景下，随着综艺内容的精品化和综艺产业的成熟化，会不断推进综艺和其他文化领域的融合，增值综艺IP，为综艺行业开拓更广阔的商业模式。