中国文具行业发展前景分析 未来市场将持续增长

文具通常可以分为书写工具、学生文具、办公文具、其他文教用品四个大类，细分的品类众多。书写工具主要包括各种笔类;学生文具主要包括橡皮、替芯、画材类和包袋类等;办公文具主要包括文件管理用品、桌面办公文具、办公本册和修正工具等;其他文教用品主要包括各类电子文具及其他用品等。

中国的人口占世界人口的20%左右，但文具市场规模仅占8.6%;仍人均消费水平看，中国人均消费仅105元/年，而全球人均消费约240元/年。考虑到中国自古以来就是文化大国，中国的文具市场仍有较大的发展空间。我国庞大的文具消费人群、快速增长的消费能力和国家在教育方面的大力投入等因素为文具行业发展提供着源源不断的动力。

欧美、日本等国家的文具行业经过长期的发展与积累，已在全球文具行业中占据主导地位，占全球市场份额的60%左右。由于人工成本较高，欧美文具企业逐步将文具制造环节转移至中国、印度、越南等国家，并逐步过渡到以品牌运营、技术研发和产品设计为主的成熟阶段。日本文具企业则在精细化工与精密制造等相关配套产业的拉动下，逐步走向高端市场，并在全球文具行业价值链条上处于较为有利地位。

近年来，随着儿童、学生、办公消费群体的扩大和消费能力的提升，中国文具市场规模呈扩大趋势。未来，伴随我国城镇化水平的不断提升、居民消费水平持续增长以及国家对教育事业的大力投入，我国文具市场预计以后年度仍将持续增长。

据前瞻产业研究院《中国文具行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年文教办公行业收入达到948亿元，规模持续扩大。基于对文具核心消费群体与成长驱动力的判断，预计未来几年文具行业的收入增速将维持在10%左右。

资料来源：前瞻产业研究院整理

文具制造业处于相关产业链的中游，上游为原材料供应商，下游为销售渠道商。由于不同于行业的上游原材料差别较大，此处以书写工具为例对相关产业链进行说明。书写工具的上游原材料主要包括笔头、墨水和塑料原粒，下游则是各种不同的渠道经销商。

近年来，中国文具办公用品行业的发展尤为迅速，产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际上起着越来越重要的作用。

在欧美及日本等国家，实力雄厚的国际知名文具品牌制造商和零售商成为文具市场竞争的主要参与者，其不断以OEM/ODM的方式将生产环节转移至成本较低的发展中国家，自身则牢牢把控产品研发、品牌运营和渠道建设等处于价值链顶端的环节，以实现收入和利润的最大化。

目前，我国文具行业历经长期发展、变革与完善，已形成了“小商品、大市场，小企业、大行业”的特点，逐渐步入平稳成熟阶段，行业规范化和集中度逐步提高。

近年来，随着儿童、学生、办公消费群体的扩大和消费能力的提升，中国文具市场规模呈扩大趋势。未来，伴随我国城镇化水平的不断提升、居民消费水平持续增长以及国家对教育事业的大力投入，我国文具市场预计以后年度仍将持续增长。

我国文具行业市场竞争激烈，集中度较低，整体盈利水平不高，但部分拥有自主品牌、技术研发和营销网络优势的行业领先企业，其利润水平相对较高。未来，行业领先企业的盈利空间有望进一步拓展。