票务市场运营模式解析 双寡头格局逐渐形成

 随着互联网应用的普及，票务平台大量涌现，然而囤票捂票炒票、虚假宣传、交易不透明等违法违规演出票务经营行为屡有发生。为了规范市场，文化部出台政策规范演出票务市场。票务平台发展模式如何改进?行业未来发展格局将成怎样?

我国票务市场规模庞大。据前瞻产业研究院《中国票务系统应用行业深度调研与投资分析报告》整理数据显示，2016年我国演出市场总体经济规模达469.22亿元，相较于2015年的446.59亿元，上升了5.07%。其中，2016年音乐会观众规模达627.73万人，较2015年上升14.65%。2016年话剧观众人数涨幅显著，较2015年增长近13%。

来源：前瞻产业研究院整理

随着互联网产业的发展，票务模式也层出不穷，归纳起来大致有以下几种模式。

一是传统B2C模式，以大麦永乐为代表，热门票买不到，价格不灵活，导致大量好票进入二级市场，该模式已不可取，从全世界范围看，这种模式将越来越式微。

二是新类B2C模式，即公司拿票买票做票代，以采购方式对接其中一部分流通的票，之后根据市场票价情况，进行涨价或者降价销售给消费者，这类模式代表公司是摩天轮、票牛。

三是B2B2C、C2B2C模式，自己不沾票，给买卖双方提供透明市场化交易的平台。

在当前市场现状下，后面两种商业模式是目前竞争最为激烈的领域，也是当前比较主流的发展模式。

激烈的在线票务市场格局分析

经历了前几年的“票补大战”，在线票务市场淘票票、猫眼电影、微影时代“三足鼎立”的格局逐渐明晰，三家票务平台合计占据在线票务市场近九成的市场份额。

如今，微影时代和猫眼的合并将打破在线票务行业三足鼎立的局面，猫眼电影将娱票儿和格瓦拉收入囊中，市场份额提升至50%，还获得了微信和QQ在线的入口支持，与淘票票形成两强对抗局面。

如今，在线票务的市场实际上已经看到了天花板，巨头们已经在努力转型往上游产业链发展。伴随着这场在线票务平台争夺大战尘埃落定的，行业将进入又一轮洗牌阶段。